近日,麦吉丽武汉总部搬迁新址,落地武汉万达尊,新的办公室华丽、高端,作为国内新晋高端品牌麦吉丽,近几年发展速度之惊人。“谋高端以谋国际”,麦吉丽品牌成立于2014年,在专注于高端护肤的路上高速发展,而新址的搬迁似乎也预示着有着更大更长远的发展规划。
时间回溯到不久前,北京凤凰国际传媒中心星光熠熠,现场美轮美奂,极具艺术、奢华之美,这里正在举行的不是哪位明星的演唱会,也不是某个科技公司的新品发布会,这里正在进行的正是国内这个新锐高端化妆品品牌麦吉丽五周年品牌盛典,用新锐形容它是因为麦吉丽创建于2014年,短短5年的时间,麦吉丽以惊人的发展速度占据了国内高端化妆品的一席之地,而这样的盛会已经是麦吉丽第五次举办!
活动现场除了麦吉丽品牌董事长郭苗女士以及总经理周正先生到场,品牌方更是邀请了施华洛世奇专业部亚太区供应链及产品解决方案负责人Gattingger Martin,其品牌代言人王丽坤以及时下大火的综艺《创造营2019》人气学员姚琛、戴景耀等,作为国产护肤品,五年来,麦吉丽从零起步,到今年,共拥有30万经销商和800家线下专柜。动作频繁,规模盛大,积极跨界,接轨国际市场……企业实力可见一斑。
提起麦吉丽,行业里赞誉不断,“国产高端护肤领军品牌”、“新锐国产品牌”、5年下来,麦吉丽用其惊人的发展速度,赢得了一个个标签,“对于过去,麦吉丽每一步都稳扎稳打,而全年奔跑将是下一个五年的使命”麦吉丽用这样一句话形容自己的过去和未来发展之路。
言过其实还是实至名归,国潮趋势下,麦吉丽是否真的成为高端国产护肤品牌破局者。
国产高端护肤领军品牌,底气何在?
从护肤品消费市场来看,国内护肤品市场容量在年轻人旺盛需求的推动下,实现了快速增长,国货品牌相比日韩品牌的优势在于国潮兴起的趋势,这让国货品牌站在了“好的风口”上。国内高端护肤品牌麦吉丽自诞生以来,即确定“专业、完美、国际、高雅”的品牌定位,麦吉丽在营销、渠道以及研发生产的多驱动共同发力,可谓发展迅猛!据悉,麦吉丽近日正在着手启动线下护理体验店项目,并以上海为试点逐步推广复制到全国一二线城市,通过线下与消费者进行零距离互动,培养消费者对品牌高认知度和高忠诚度,而今年5月21日,麦吉丽五周年品牌盛典暨施华洛世奇元素发布会开幕……玩转跨界、加码研发、搭建研发团队、建立先进生产中心,多管齐下。不难看出,麦吉丽这几年的市场动作足以显示这个品牌的“勃勃野心”!
“用心研发每一款产品,这是我们的生长之道”,与众多国际品牌发展道路相似,正确的行销策略带来的品牌增长以及还存在的巨大发展空间,使得麦吉丽开始积极尝试多品牌策略,当然这对企业的营销能力及研发生产能力都有非常高的要求,正如所言,产品才是品牌生长之道,因此麦吉丽在研发及生产上都投入重金,“双内核”配置使得麦吉丽高端破局的道路上,底气十足!麦吉丽在美国和中国都有先进的研发中心,今年最新开幕的全新研发中心坐落在武汉东湖高新区生物城内,占地两千二百平方,该中心是按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室,汇聚了国际顶尖的设备和国际资深化妆品研发人才,积极完善梯队研发人才建设,而在生产供应上,麦吉丽也有过人的硬件优势,其生产中心,拥有先进的生产设备和生产环境,每一件产品自原料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过100多道检测,且必须经过过敏测试后才能上市销售,确保安全有效,健康、环保纯天然。
示好Z时代,拥抱新流量
“打call”、“小哥哥”、“肌肤能量补给官”成了品牌与粉丝互动的高频词汇,新生代消费群体的崛起,多样化的营销模式与消费体验将各个行业带入新阶段,年轻化已经成为各大品牌追逐的方向。眼下,抓住Z时代注意力成为每一个品牌营销工作的重中之重!作为美妆界的新锐国货势力,麦吉丽也积极示好Z时代,抓住时下年轻人都热衷的综艺节目以及沟通习惯,牵手腾讯强势综艺《创造营,2019》。相关数据显示,10期总播放量截止6月14日12:00高达33.7亿次,而参与互动弹幕总发送量2513万+,如此强劲的节目热度对于合作品牌无疑是形成了巨大的流量池,给品牌无论是知名度还是销售上都带来巨大的利好,而从流量变现能力来看,麦吉丽官方微博两个月时间微博有效涨粉9万+,麦吉丽微信指数从节目播出到收官期间呈现不同幅度的上涨,达到7个明显峰值,5.10日达到最高峰值331万+,日环比增长154%,据了解,麦吉丽目前正在接洽创造营人气学员,讨论品牌代言一事,而粉丝经济的大环境之下,这样的营销方式无疑会给品牌知名度带来大幅提升。
创造营2019
打好组合拳,品牌才能健康成长
事实上,我们看到近些年麦吉丽无论是从营销,还是渠道上,都做了创新和突破。前几日,2019年天猫618理想生活狂欢季正式收官,销售过亿的品牌中有6成是国货品牌,而据麦吉丽品牌官方数据显示,与2018年相比,麦吉丽天猫官方旗舰店同比增长442%,可以看出麦吉丽营销上强劲势头确实为品牌带来了足够大的回报,当然,品牌健康发展除了得益于创新的营销模式和先进的销售渠道,产品无疑是品牌成长的基石。面对不同消费者,麦吉丽积极扩充产品线以满足消费升级下的多种需求,抗老产品和精致彩妆也应需而生,在产品策略上除了研发不同功效的美妆护肤产品,麦吉丽更是尝试发展多品牌战略,今年5月,麦吉丽集团旗下大健康品牌易倍纤于北京全新发布,而旗下另一品牌也在紧锣密鼓筹备之中。
天猫618宣传海报
积极发展科研生产,确保产品品质符合其高端定位。当下的媒体环境,既赋予了品牌广泛传播的可能,也给品牌营销提出了更多挑战,麦吉丽在品牌营销和销售渠道上积极创新,寻求突破,在注意力经济和粉丝经济趋势下,努力提升品牌知名度和曝光度,而接下来的五年,
麦吉丽能否顺利完成未来的五年使命,相信时间会给出答案!
