如果你是一个狂热的“追新族”,喜欢抢购新品,打开手机淘宝App,只要轻轻点击占据手淘首页第一资源位的“天猫新品”,天猫小黑盒就会映入眼帘。
细心的你,或许还会发现原来的“天猫”两个字,已经变成了“天猫新品”四个字,该调整看似简单,其实却是天猫的一次重大战略升级。这一升级打通了手淘、天猫两个消费场景,也意味着品牌新品首发成为了天猫的重点业务。而天猫新品战略落实到具体业务,就是由升级后的新品平台“天猫小黑盒“来提供。
全球超80%知名品牌的新品首发地 天猫唯一官方新品频道
众所周知,新品是一个品牌的生命线,但想让消费者掏钱买新品其实不容易,新品营销是当下品牌高度重视的营销痛点。天猫小黑盒的出现,则恰好解决了品牌的这一需求,帮助品牌更好的把新品推荐给目标消费者。
“天猫小黑盒”是天猫2017年发布的战略产品,是天猫官方专门为消费者开辟的新品频道,通过挖掘近30天上市的全球新品,然后通过阿里大数据的挖掘,与买手、达人筛选,挑出优质货品呈现给消费者。天猫小黑盒的应用场景是让新品展现给潜在消费者,解决品牌商新品新品发布的难题。
今年上半年,天猫上的品牌商发布了近3000万款新品。这意味着刚过去的半年,平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。天猫小黑盒,不仅是天猫唯一官方新品频道,更是全球超过80%的知名品牌的新品首发阵地。
新品开售即成爆款 “中国爆款”为全球品牌带货
稳坐品牌首发头把交椅的天猫小黑盒,首先能够吸引众多国际大牌合作的动因,是其久经验证的“新品首发地”和“爆款制造机”绝对战力。“星巴克猫爪杯3秒秒无”,微博话题曝光量超2亿的Kindle“泡面盖”,“SKII淡斑笔1分钟销售破百万、一天破亿”,“MAC尤雾弹首发当日销售额近亿元”, “高科技球鞋Nike AdaptBB独家首发秒无”,“HFP抗糖化肌肽首发当日疯抢15万瓶”这些曾一度引发全网刷屏的傲人战绩,其幕后的大BOSS都是天猫小黑盒!
天猫小黑盒擅长联手品牌,共创一系列适配品牌特质的创新互动玩法,同时串联起直播、微博、天猫V计划、淘宝达人体系等淘系资源,通过打通外部的媒体广告体系,集聚多方力量在一定时间内强化消费者对新品的认知,屡次打造出“新款即爆款”的现象级新品首发项目,给品牌带来巨大价值的同时,也让消费者拥有了最极致的新品消费体验。
内容创新加码新品营销 无限赋能更多品牌打造爆款
天猫小黑盒的“魔力”当然不止步于此。为了更好的服务于品牌新品发售,天猫小黑盒充分整合线上、线下全平台资源,不断赋能全线品牌的新品首发。不管是头部品牌还是腰部品牌,不管是想做增量获新客,还是激活存量促销量,天猫小黑盒都可以量身定制营销方案。
天猫小黑盒,根据各大品牌能级及其影响力的不同,创新推出了“超级新品日”、“超级新品计划”、“小黑盒精选”、“超级上新周”、“节日新品大赏”、“限量新品购”、“开盒有喜”、“新品试用”等八大全系列推新活动,延伸出一系列内容化栏目,通过打造最强营销策划和资源矩阵,结合多组合、多渠道、差异化的打法,为品牌快速聚焦人气,引爆新品讨论热度和销量,不断赋能更多品牌打造爆款,让每次推新都为品牌和消费者带来全新巅峰。
亿万级年轻用户一触即达 为品牌注入新血液
与其他新品渠道不同,天猫小黑盒不仅关注发售之初的表现,其更大的价值在于为品牌带来更广阔的视野,提供数据以及分析洞察,让品牌看到遥远的未来。
年轻,这是小黑盒合作过品牌复盘时提到最多的词汇之一。发新品的意义不仅在于加深与老客户之间的联系,也要发掘新的潜在客户,延续品牌对一代又一代消费者心智的影响。天猫超过7500万重度新品消费人群中,超过一半是85后和90后。品牌新品在天猫小黑盒上首发,能够帮助品牌带来更年轻、更新鲜的血液。
天猫小黑盒 “先人一步”,打造7500万年轻人的追新大本营
天猫小黑盒的成功,离不开天猫大生态的支持,离不开天猫大数据技术的成熟,更离不开年轻人日渐“追新”的新常态。正是消费者超乎想象的“抢新力”,为天猫小黑盒这一“新品爆款制造机”提供了强大的动能。
天猫小黑盒持续关注消费变化,不断探索未来消费趋势,洞察到天猫平台上超过7500万的重度新品消费人群沉迷追新,并拥有“先人一步”的消费欲望,天猫小黑盒便率先提出“先人一步”的精神主张和品牌升级理念,为有“先人一步”需求的人群提供消费新品,打造消费者心目中的“第一追新圣地”,同时完成了小黑盒平台的全面升级,也让天猫的新品战略迈向了更高的层次。
随着天猫小黑盒升级为天猫布局新品发售的战略平台,其自身也将成为天猫又一大IP,出现在更多人的视野中,以更多新奇的互动方式和充满仪式感的新品首发玩法,让更多消费者感受到新品的魅力,颠覆对新品消费的常规印象,满足消费者对新时代理想生活的向往。
