差异化竞争日趋激烈,燕安居登上CCTV-2以纯净燕窝突围大健康蓝海

2019-09-11 14:04 品牌

人民健康是国家富强的重要标志,今年伊始,国家频繁布局大健康,不仅以“健康中国”为发展核心的战略部署,更相继出台了《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《健康中国行动(2019—2030 年)》等文件。政策的推动下,未来大健康产业的潜力将进一步释放,国民健康意识的增强,也让保健食品、滋补品成了消费者购物车中的常客,当中又以燕窝行业的消费量级攀升趋势尤为明显。

随着人们生活水平的提高,燕窝越来越多的进入了寻常百姓家,奠定了巨大的市场潜力。走在纯净燕窝前端的燕安居,深谙产品力是品牌的基石,坚持以优质的纯净燕窝,赢得用户的信赖,凭借着对品质精益求精的追求,成为百万家庭的安心之选。

 

迎接行业爆发式增长,纯净燕窝化身黑马突围

在经历了2011年的血燕事件到2018年燕窝进口量持续5年的快速增长,目前,燕窝行业已走出低谷,消费者信心日益恢复,消费群体不断扩大。日前在京召开的2019年燕窝行业年会上,记者了解到最新的数据显示,2019年上半年,燕窝进口量69.4吨、标签使用量8664766个、标签查询量568001次。

在庞大的市场机遇面前,燕安居秉承着“纯净为本”的燕窝品质宗旨,打造中国纯净燕窝优选品牌。

区别于燕窝市场传统的干燕窝、即食燕窝,“纯净燕窝”是燕安居于2011年提出的概念,以其新鲜营养及用料十足作为核心特点,采用国家专利工艺,以纯物理挑毛,做到洁净度99%,即使放大5倍也无可挑剔,强调0添加,绝非依靠刷胶或漂白等人工手段为燕窝“整容”。

 

纯净燕窝的创造性地研制,源于迎合现代消费者的高快养生节奏。想象一下,一个习惯了996生活方式的年轻人,在结束一整天忙碌的工作后,只想回到自己的小屋好好享受一盅滋补燕窝,却要忍受挑毛、泡发等繁琐的工序。难道“新鲜”与“便捷”注定是一场鱼和熊掌无法兼得的博弈。

不甘固守传统的燕安居,10年专注研究,铸就出一款免泡、免挑、免洗、即炖,轻松享受滋补养生,就像泡茶一样便捷的“纯净燕窝”。搭配燕安居一体化专利炖具,开盖即炖仅需20分钟,相当于敷一张面膜的时间,你不仅能够品尝到纯净燕窝的最佳营养口感,还能为肌肤由内而外续写源源不断的生机。

拥抱大健康千亿市场,燕安居实力圈粉赢口碑

作为燕窝行业中的改革者,燕安居自品牌创立以来,一直深耕纯净燕窝,目标剑指千亿大健康产业集群,挖掘燕窝细分市场,推动燕窝行业健康发展,将真正好燕窝带给中国消费者,引领中国大健康食品类市场走向一个新时代。

坚守“每⼀缕,都天然”的生产理念,燕安居希望将“净燕”根植于消费者心中,挖掘消费者对于养生需求的潜在力量。

 

追求品质精益求精的燕安居创新性地引入了三大纯净标准,带给消费者看得见的纯净燕窝食用体验。从原产地开始把关,确保每一盏燕窝都来自天然雨林,没有人类污染的独家燕窝。其次,从采摘到进口,全程急速冷链速运护送,纯净物流技术,就像是对待鲜花一样守护燕窝直通餐桌。无需挑毛的方便,源于古法660余次挑毛去杂工艺的认真对待,保证燕窝纯净无杂质和天然的新鲜品质。上游原料严格把关,下游产品同样管控严谨。为了把控出品质量,燕安居于2015年大力推动全球燕窝全产业链核心——东南燕都项目落地,同时布局毛燕基地,打造全球最大燕窝集散中心,在服务行业的同时,为燕安居自身品牌的发展打下坚实基础。

御用到亲民华丽转身,缔造百万家庭安心之选

在消费者的印象中,燕窝属于高级滋补品,一说到燕窝,大家的第一反应往往是“吃不起”。但是如今朋友圈随处可见的微商品牌即食燕窝,不足百元一盏的价格,即使是“小白”也可以偶尔宠爱自己一把。日渐亲民的价格,让越来越多消费者吃上高端滋补燕窝。但是,面对琳琅满目的燕窝品牌,怎样才能选出让人放心又适合自身的燕窝产品?

品牌实力无疑是让消费者放心选择的导向标。燕安居成立十一年来,一直以还原燕窝的核心价值为己任,铸造“纯净燕窝”的好口碑。

为了让更多消费者品尝到百万家庭的安心之选,了解纯净燕窝带来的“高快养生节奏”,燕安居将从9月10日起推出0元拼团抽奖活动,关注“燕安居Pure Bird Nest”微信公众号,发起“0元开团”,就有机会抱走价值1008元的中秋纯鲜小燕球中秋礼盒。燕安居用优惠的价格,邀请消费者享受一场现炖纯净燕窝滋补盛宴。