冒泡吧少女心,洁婷1013+带着《二十不惑》来了!

2020-08-25 16:55 品牌

“大流量+大IP”的迷信逐渐被打破,“疼痛”青春也已经不吃香,青春剧摆脱掉“狗血”,开始越来越贴近现实。暑期播出就大火的《二十不惑》,刷屏各个媒体端。对于品牌来说,要想抓住年轻人群,暑期绝对是当仁不让的营销节点。这不,洁婷1013+带着《二十不惑》来了!

《二十不惑》人间真实,女孩们演绎不同青春

《二十不惑》讲述了四个95后的女孩从大学毕业到即将踏入职场的这个节点上,在学习、工作和情感上面临的问题,反映95后的困惑与成长。

实习小白:权利、长相、金钱都没有的三无女孩,为了换手机拼命攒钱,实习入不敷出仍在默默耕耘,但也能坚守底线的奋斗少女姜小果;饭圈女孩:日常是帮爱豆打榜控评应援的吃货富家女段家宝;精致GIRL:会化妆搞直播,霸气且自信的网红少女梁爽;佛系咸鱼:还有对未来没有明确计划安排,日常手机不离手的二次元佛系少女罗艳(洁婷品牌代言人)。

1、女生海报.jpg

播出期间,湖南卫视55城平均收视2个点以上,开播24天,23天霸榜同期剧目排行!收视热度强势登顶,多数据平台表现优异。

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爱奇艺站内热度狂飙,轻松爆破8500!自播出起热度值一路高涨,连续17天保持热播榜第一,单日最高热度达到历史最高热度8597。

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全民追剧数据傲人,84+微博热搜引爆暑期档,全员热搜体质齐上榜!微博主话题阅读量82.9亿+。

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抖音痛斩热搜32次,登顶热搜7次!

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青春题材剧备受年轻人群关注,洁婷旗下新品系列“1013+女孩专属生理包”继合作综艺大IP《我家那闺女》后,再度瞄准代言人李庚希主演(饰演罗艳)暑期大剧《二十不惑》。

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整合大剧IP,电视视频双屏曝光,提升品牌影响力

洁婷本次传播拓宽目标人群,在“来了来了就用洁婷1013+女孩专属生理包”slogan的基础上,提出“冒泡吧少女心”主题,为了最大化释放《二十不惑》的内容热度和影响力,洁婷联动爱奇艺大头贴、创可贴、爱奇艺泡泡等多元玩法;跟投湖南卫视硬广,拉通全剧;在站外联动原生内容、KOL、微博信息流,充分撬动内容和IP的关联,实现剧集热度与品牌传播的双向互哺。

1、捆绑代言人李庚希拍摄“少女心满满”的TVC,并在爱奇艺投放大头贴,高吸引晴位置,强势抢占观众注意力。

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2、组织KOL将原生TVC与弹幕风姨妈巾包装结合,在微博发起一波”二十不惑观剧弹幕礼仪“,并同步投放信息流及评论流,圈定目标人群。

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(部分KOL示意)

3、创可贴打点植入真实场景需求,围绕小女生之间的互动,将产品核心功能点与剧情紧密贴合,用契合剧情内容的文案,引发少女们在情感上的共鸣;

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4、爱奇艺泡泡社区原生信息流,曝光强,引流进店,提升用户转化。

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这一次借势大剧《二十不惑》,从剧内捆绑代言人李庚希到社交平台精准覆盖15-24岁女性,在视频端、电视端拦截看剧用户,社交端圈住剧粉以及刷这部剧的吃瓜群众,成功拓宽目标人群,形成从精准人群1013+延伸至更广泛的“少女心”人群。品牌影响力UP!冒泡吧,少女心~