Victoria's Secret推出Happy Nation新系列

2022-04-21 09:54 品牌

Victoria's Secret推出Happy Nation品牌进军青少年市场

凤凰网时尚频道

2022年04月20日 10:41:56

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欢乐国度维多利亚的秘密

Happy Nation

Victoria's Secret 推出的最新品牌 Happy Nation 专为青少年设计。

欢乐国度维多利亚的秘密

Happy Nation

“我们从青少年和他们的父母那里听说,真的没有一个真正青少年品牌,他们可以称之为自己的品牌,”Happy Nation 的总经理 Claudine Rankin 告诉WWD。“因此,我们正在加紧创建一个品牌,以庆祝这一人群并在他们的个人发展中提供帮助。我们的指导原则是为青少年创造一个接受、包容、支持和真诚的无判断社区。因此,我们将谈论与该年龄段相关的事情。”

“不分尺码且不分性别”的产品系列,每件价格从 5 美元到大约 40 美元不等,包括适合 8 至 13 岁的家居服、泳装、胸罩、内衣和美容产品。还有扎染印花、粉彩、小至 XL-plus尺寸的柔和色调和明亮色彩。

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来自 Victoria's Secret & Co. 的新品牌 Happy Nation 的单品

“作为一个十几岁的妈妈,我们知道投影能够捕捉到快乐、喜怒无常、时髦的形象是很重要的。Happy Nation 创意副总裁苏珊·安德森 (Susan Anderson) 说:“你真的在网站上看到了这一点。我们认为,青少年可以始终在这个品牌中看到自己,并且它确实具有包容性,这一点很重要。这一切都非常包容、干净、简单且易于浏览网站。”

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还有一些“身体护理”产品由柠檬油、椰子水和香草等制成,纯素、不含硫酸盐、不含染料或动物试验,采用回收包装。

“它有超级可爱的名字,比如‘快乐沐浴露’、‘快乐乳液’、‘快乐润唇膏’,”兰金说。“我们还将提供经期内裤和经期包、第一个文胸和文胸包以及开发文胸和经期紧身裤,并尝试让青少年生活中的那些时刻变得更顺畅、更容易让父母谈论它。我们正在为青少年创造衣服和体验,让他们保持舒适,就像他们一样。”

这也包括年轻男孩。(Happy Nation 将在 7 月扩大其男孩内衣的选择范围。)

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Happy Nation 将自己描述为一个“包容、无性别”的品牌

Rankin 表示,该品牌的首个系列将作为试验场,因为它将继续从社区收集关于补间市场的见解和反馈。

Happy Nation 是 Victoria's Secret & Co. 最新转型努力的一部分。该零售商于 2018 年开始更新其外观以遏制收入下降,这是由消费者偏好的变化、#MeToo 运动以及对维多利亚的秘密无法达到的美容标准的强烈反对引发的。

如今,Victoria's Secret 看起来像是一家完全不同的公司,拥有多样化的模特阵容(包括大码模特、跨性别模特和残疾模特),董事会重新洗牌,增加了新品类——如孕妇胸罩和泳装——以及新的、现代化的商店。周二早些时候,迎合年轻的大学生群体的姐妹品牌 Pink 透露,Netflix的“我从未有过”明星达伦·巴雷特现在是 Pink 的第一位男性形象大使。

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同时,随着贴身服装市场的持续增长,适合青少年的选择清单也在不断增长。Target、Kohl's、Abercrombie、Thinx、 Lucky & Me 和Journelle等零售商和品牌继续为年轻购物者 扩展其内衣品类。

就维多利亚的秘密而言,Victoria's Secret & Co. 的首席执行官 Martin Waters在上个月的电话会议上告诉分析师,Happy Nation 将“填补补间市场的空白。它建立在我们的核心能力之上。内衣和[第一]胸罩和公司服装,粉红色业务中年轻人的真正专业知识,该领域的营销专业知识。所以这对我们来说是一种自然的邻接关系。”

Rankin 补充说:“我们认为我们有责任以正确的方式来做这件事。我们与多位专家密切合作,确保从创意到摄影再到社交媒体传播,一切都是为了营造这种安全、包容和支持性的环境。”

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来自 Victoria's Secret & Co. 的补间品牌 Happy Nation 的单品

这种环境将是 Gen Alpha 最了解的环境——在线。Happy Nation 是一个纯数字品牌,目前没有进军实体零售的计划。然而,广告牌形式的广告已经开始出现在 Roblox中。Happy Nation 障碍课程或“obbys”将于 5 月在 Roblox 推出。

“进入元宇宙并进入 Roblox 绝对是发布的自然选择,”安德森说,他补充说,这将是Victoria's Secret & Co. 第一次冒险进入元宇宙。“这是一个我们知道青少年正在互动、创造和交流的地方。我们希望确保我们的参与方式能够让我们的 Happy Crew 感到真实并引起共鸣。”