七匹狼航母大秀盛大举行,携全新商旅科技夹克引领行业新风向

2024-04-16 10:09

2024年4月13日,“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会”在上海东方绿舟举行,中国时尚男装领导品牌的实力再一次得到彰显。本次发布会不仅是一席时尚盛宴,更是七匹狼“夹克专家”战略升级的重要里程碑。七匹狼品牌大使魏哲鸣、新生代演员娜然、王子奇及时尚大咖gogoboi宇博的参与,更令现场星光熠熠。

营收利润双增,七匹狼焕新起航

日前,七匹狼发布2023年全年业绩报告。财报显示,报告期内七匹狼实现营收34.45亿元,同比增长6.7%;归母净利润为2.7亿元,同比增长79.3%;实现经营活动产生的现金流量净额3.85亿元,同比增长59.3%。

业绩增长的背后,是品牌战略升级的落地执行。据了解,七匹狼自2023年明确“夹克专家”品牌战略起,便以男装市场为主导、夹克细分品类为核心,通过新产品、新渠道、新业态、新营销,着力开创品牌焕新发展的新格局。此次大秀亮相的商旅科技夹克及航母纪念款,即为七匹狼践行文化与科技创新赋能的一次重要实践。

七匹狼董事长周少雄在发布会致辞中提到:“中国时尚行业,已经展现出了一个日益多元、高效率和科技驱动的新典范,时尚不再局限于一种衣着形式,而是科技、创新和个性的融合。借由这次合作,我们希望将时尚与科技的融合提至新高度,探索服装发展的更多可能,进一步夯实七匹狼夹克专家的地位,引领中国时尚男装的创新。”。

“夹克专家”七匹狼,正在品牌焕新升级的路上扬帆远航。

产品创新升级,致敬智造力量

发布会当晚,七匹狼联合上海中船文化传媒有限责任公司(看舰文创)共同推出了航母纪念款,该系列以航海科技为灵感来源,在功能、科技上满足商旅休闲需求同时,兼顾户外时尚潮流属性,超透汽、超防水、更耐磨、可拆卸等功能特点更使之成为高品质、高性能的穿着选择。

自品牌创立起,七匹狼在核心品类夹克上的产品创新从未停止。此次创新推出的商旅科技夹克、短袖夹克、温变夹克等产品,均结合功能面料与高科技制作工艺,其中的新材料呼吸膜已获得专利,防暴雨且始终保持透气干爽,突破了传统户外功能面料防雨与透气难以兼顾的技术壁垒。

围绕消费者需求,构建品类认知与势能,持续打造畅销的创新产品,是七匹狼夯实“夹克专家”品牌定位的重要举措,此次携手看舰文创推出航母纪念款,更具跨界破圈意义,不但做到以科技赋能产品,更引发年轻消费群体时尚共鸣,同时也体现出对大国创造力量的致敬。

汇聚品牌势能,推动永续发展

在需求万变的男装市场,新选手、新玩法、新风格、新渠道层出不穷,如何在应对市场变化的同时,满足消费者的“既要又要还要”,成为行业参与者们必须经历的考验。

据国家统计局数据显示,2023年我国社会消费品零售额47.15万亿元,同比增长7.2%,其中服装鞋帽针纺品类累计消费同比增长12.9%。然而,看似上扬的数据背后,是受宏观环境影响而趋于理性的消费者们。在性价比消费的趋势下,时尚品牌更需要注重产品的体验感、舒适度、文化价值等,不仅满足消费者的理性判断,也要在品牌内涵和价值观上与消费者建立共鸣。

七匹狼于2023年提出品牌焕新计划,携科技共生系列超跑双面夹克走红米兰,今年,持续以夹克专家的定位持续创新探索,为品牌续写新章。在七匹狼看来,新的目标用户对其品牌的认知亟待改变,而突破和创新正是不衰的关键。在创新求变的同时,“专注初心、聚焦夹克”才是经过市场检验的经营哲学。以夹克为体,以创新为翼,真正理解消费者的需求和变化趋势,提炼品牌核心,就是七匹狼品牌精准升级的秘诀。

以此次航母大秀推出的商旅科技夹克为例,其中不仅包含着七匹狼对产品的升级创新,也是对当代年轻消费群体生活与文化意识形态的同频共振。在产品层面,七匹狼对应消费者真实需求,从材料创新和科技技术优化入手,实现轻量化、透气性、防护性等多种性能,打造出时尚与科技属性兼备的产品;在品牌态度层面,面对世界格局变化和经济逆风的挑战,以及人类共同体和平发展的终极诉求,七匹狼借助其擅长的时尚语言去引发人们的思考,同时表达了对和平与发展议题的关注,引发消费者共鸣。

过去34年的发展历程,为七匹狼注入与时俱进的文化内涵与优秀品质,正因如此,七匹狼才能实现“连续24年中国夹克市场综合占有率第一”,并以前瞻性的应变智慧,落实品牌战略化动作,秉承初心与使命,在引领中国时尚品牌走向世界的道路上前行。未来,七匹狼是否能秉持一贯的稳健风格,集合品牌、渠道建设、供应链管理能力、信息化管理等优势,实现“创建千亿市值的时尚产业集团”的品牌愿景?我们拭目以待。