2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作，提升品牌运营效率与消费者体验。
阿迪达斯超级精神诠释天猫超级品牌日
“中国是阿迪达斯最大市场的之一，天猫是中国消费者非常认可，也是很著名的全球电商平台，这也是为什么我们选择把UltraBoost19新品首发放在天猫上，希望使得运动为越来越多的消费者所喜爱。”阿迪达斯大中华区高级品牌副总裁Marc LeRoux表示，阿迪达斯和阿里在数字化上面的合作进一步得到了深化，是阿迪达斯在中国数字化一个策略重点。天猫超级品牌日是中国消费者非常认可的营销品牌，通过天猫超级品牌日阿迪达斯希望最大化的触及到消费者，触及到人群，为大家带来非常激动人心，也充满惊喜的效果。
阿迪达斯天猫超级品牌日
阿迪达斯大中华区高级品牌副总裁Marc LeRoux认为，阿迪达斯和天猫都有一个共同的愿景，那就是通过自己的力量去改变人们的生活，能够更好帮助消费者去塑造他们的未来。作为一个运动品牌，也非常重视创新。这次和天猫合作，我们发现通过天猫超级品牌日，能够更好地扩大品牌影响力，使得运动为越来越多的消费者所喜爱，同时满足消费者对理想生活的不断追求，这也是双方共同的目标和愿景。
同时，阿迪达斯表示，将新品放在天猫首发将成为集团全球新品发布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。
此外，阿迪达斯与天猫在新零售领域的合作在2019年也将更加深入。通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道，智慧门店，导购及门店数字化等新零售场景，打通线上线下库存，更好的提升零售效率以及消费者体验。
未来，消费者可以在天猫上拿到优惠权益再到阿迪线下的直营店使用；消费者足不出户就可以在线上享受导购服务，线上下单再到线下取货或体验。
天猫已经成为阿迪达斯集团在中国市场最重要的阵地。现在，阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大单店。2018年的天猫双11，阿迪达斯单日成交突破10亿元，成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。
天猫数据显示，在天猫上的运动人群，25岁之前的人可以占到30%，30岁之前的人可以占到接近50%。由此可见，中国最重要的年轻消费人群，都聚合在天猫平台上。品牌如何抓住天猫用户，谁就抓住了消费市场的未来。
目前，阿迪达斯天猫官方旗舰店的粉丝数接近2000万，消费者在天猫跟踪阿迪达斯的新品发布、活动营销等最新动态。同时，阿迪达斯也会为天猫平台的消费者专项定制商品。2018年9月，阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发。发售后近1.5小时，白椰子鞋就被抢掉5万多双。期间，多次库存告急，阿迪达斯紧急从香港调货来满足天猫上的巨大消费热情。
阿迪达斯有计划将天猫作为线上的“第一官网”来运营，开设更多的品类旗舰店，将更多的新品放在天猫首发。据了解，除了已经开设天猫官方旗舰店和足球旗舰店，2019年，阿迪达斯还计划开设新的三叶草官方旗舰店，给消费者带来更多更好的商品与服务。
