说到法国手工帽时尚, Marie Mercié 绝对榜上有名!凭借纯手工精湛技艺和别致造型,备受Yoko Ono、Lady Gaga和 Jessie J潮人名媛和演艺明星推崇,更是常常名列法国攻略的必买清单之上。当这一优质品牌入驻中国市场,怎能不令人振奋?势必要掀起国内“时装精界”一次不小的地震。
而就在近日,寺库官宣与这位极具法式生活美学的手工帽高端品牌“联袂”, Marie Mercié 正式入驻寺库线上平台,全新商品不日上线。当全球精品生活服务商遇上一缕难得的法式风情,双方将携手将揭开优雅、高端的欧美时尚带给中国消费者。
法式风情被收麾下,寺库携Marie Mercié献中国首秀
在消费升级的强势驱动力下,中国奢侈品市场经历了“高端爱好”到“大众审美”的变化更迭,持续上扬的市场份额引得国际奢侈品大牌“垂涎”。近两年,无疑是众多奢侈品品牌在中国的快速增长年,而日益丰盈的全球精品也在不断刺激和培养国人的时尚审美。而当Marie Mercié这顶风靡欧美市场的“帽子”瞄上了中国市场,又将掀起怎样的时尚风潮?
在法国,有着许多专注于手工的品牌,能够在满园春色之中做到“一枝独秀”, 创始人Marie Mercié有着自己的底气。
出生在巴黎外小镇的Marie Mercié,在学习艺术史和考古学之后开创了属于自己的手工女帽坊,同名品牌由此诞生。从1987年专注于制作立体造型的女帽到在伦敦拥有另一家门店,除了对于时尚拥有敏锐触角和技术的专注外,Marie Mercié更是拥有对市场资源的整合和运作能力。
迄今为止,Marie Mercié品牌已经和Hermès、John Galliano、Agnès B和Kenzo等国际品牌开展过合作。Marie Mercié的手工女帽吸引着来自世界各地的皇室贵族、社交名媛、和演艺明星,头号粉丝名单中不乏超模Bella Hadid、《哈利波特女星》Emma Watson、法国女星/it girl Clémence Poésy等耳熟能详的人物。
反观Marie Mercié品牌将寺库作为首个线上进驻平台,开始对于中国市场的试水。一如之前,Marie Mercié对于时尚市场的嗅觉相当敏锐。
以奢侈品电商起家的寺库,更像是征战时尚界多年的优秀猎手,通过在香港、纽约、米兰、马来西亚、东京等地的海外公司,如同连接中国与海外市场的触角,第一时间捕捉到全球范围内的优质品牌,其扩张速度快、狠、准,以严格、优质的高端审美高筑品牌城墙,不断俘获国际品牌们的“芳心”。
想必,这也是 Marie Mercié 入驻寺库开启中国征程的考量。
赋能品牌生态,寺库激发精品化市场潜力
中国已发展成为全球最大的奢侈品消费者来源国,而激增的市场份额,更使得全球奢侈品大牌纷纷聚焦火力,精心布局中国市场。但一个新领地的开拓势必面临产品布局、用户喜好、地域特色等诸多不确定性,因“水土不服“而“中途夭折”的亦不在少数,选择一个本土极具影响力和关注度的平台,成为众多大牌征战中国的首选,而寺库无疑是具备了这一特质。
作为亚洲最大的奢侈品电商平台,寺库业务涉及奢侈品网上销售、奢侈品实体体验会所、奢侈品鉴定、养护服务等方面。专业的奢侈品鉴定团队,全球最大的奢侈品养护工厂,遍布全球的多家奢侈品库会所以及超过2000万高端用户圈层,为超3000家入驻品牌创造了一站式的服务保障和极具商业价值的精准目标用户。
寺库也借此成为备受大牌青睐的“宠儿”,汇聚全球好物的时尚前沿阵地。平台凝聚的强大影响力和品牌背书,也将成为舶来大牌走进中国、 MISSOSE 、XUANPRIVE 33、诗集等本土品牌“借船出海”的一大助力。
寺库 旨在 打造极具包容性的平台,以战略挖掘、推介、涵养原创力量等方式,给予优质品牌以资源倾斜,给予其重塑价值的可能性。2017年,寺库更是加码启动2亿元“美好生活产业投资基金”,用于对工匠、设计师等精品生活创造者的扶持,使原创品牌、手工技艺、非物质文化得到更好地传承发展。而对于用户大数据的挖掘和对“库客”一周一次的拜访,成为寺库战略调整、优化布局的唯一依据,这也为入驻品牌发掘市场价值,实现内部升级留下了广阔的想象空间。
当前,由于中国市场呈现出鲜明的“深袋”特性(即消费结构不均匀,地区差距巨大),未来奢侈品与电商平台之间并非简单的替代竞争,而极有可能形成“结构性互补”,实现共赢格局。寺库如能保持给予品牌赋能和良性互动的战略优势,或将成为其保持市场优势的一把利器。
