对于冬日“温暖”的定义，大多数人都会想到羽绒服。但是对于时髦精们来说，冬天怎么可能让臃肿上身。不过，如果你对羽绒服的印象还停留在样式规矩、毫无时髦感，那你一定是有什么误会。
近期，时尚羽绒服品牌艾莱依携手新潮传媒，通过北京、成都、武汉、杭州、南京、西安、郑州等全国数十个城市的电梯智慧屏，开展“衣旧焕新，温暖同行”的羽绒服旧衣抵现公益活动，掀起羽绒服时尚新风向。
创时尚羽绒服先河，链接年轻人的时尚态度
曾经和年轻的都市女性提及羽绒服，大多都会遭到“白眼”或拒绝，理由很简单，“难看”和“臃肿”几乎成为羽绒服的代名词。事实上，早在22年前，为了让羽绒服变得轻薄时尚，艾莱依就开始了探索之路，他们打破了传统羽绒服的刻板印象，以优美的线条，时髦的设计和精湛的制作工艺，开创了羽绒服时尚化的先河。
据中国羽绒服市场调查研究及发展趋势分析报告显示，中国羽绒服企业共千余家，国外羽绒服对中国市场的入侵，传统羽绒服企业正面临全新的挑战。随着近几年，羽绒服的时尚地位越来越高，加之新一代消费群体的崛起，羽绒服逐步成为年轻人的冬日新宠。洞察到这一趋势，艾莱依也展开了对年轻化更深层次的追求，为羽绒服不断注入新鲜的“血液”。
就产品本身来说，艾莱依先后与芭比、小黄人、宠爱大机密、变形金刚、小马宝莉等超级IP合作，推进品牌年轻化，对话大众潮流。今年9月底，由国际知名设计师Ginny Hilfiger亲自操刀的艾莱依百事联名系列羽绒服发售，年轻人蜂拥而至，场面一度火爆;近期，艾莱依再度联手香奈儿百年高级定制工坊的艺术总监Chrisrtelle，推出了最新的都市联名系列，让高级感触手可及，抛开了年轻人心中羽绒服“非时尚”的既定印象。
有了品牌认知，才能不断在用户心中建立起品牌忠诚。在营销方面，艾莱依选择新潮传媒，在全国多个城市的电梯智慧屏，传播线下旧衣换新互动活动，携手品牌温暖体验官韩雪，掀起了一场时尚与公益的活动，强化了消费者对艾莱依“时尚羽绒服”的品牌认知。
建立线下链接，让品牌持续发力
当年轻一代成为消费主流群体，深入捕捉和研究年轻人的生活方式，和年轻人建立起深度链接，与年轻群体进行深度对话，是品牌营销发展的方向。作为工作和生活必经的场景，电梯成为都市人接触的重要渠道。一直以来，新潮传媒借用大数据技术，为品牌实现更为精准的广告营销，以及企业资源的精细化运营，帮助品牌打造自身竞争堡垒。
而对于服装行业来说，持续消费需求的打造，是品牌所面临的痛点，如何与消费者保持持续的联系，是品牌的营销重点。此次，艾莱依锁定新潮电梯智慧屏，传递品牌互动信息，一方面，电梯广告能饱和式、高频触达主流群体，让品牌得到持续性的关注，建立品牌与消费者点对点的情感链接，构建起品牌的底层支撑力;另一方面，旧衣换新活动，需要激活原本处于“潜水”状态的消费者，新潮传媒所覆盖的社区人群与艾莱依的目标人群能达到高度重合，通过精准覆盖门店周边半径3公里，封闭空间到达率高，声视画结合具有吸引力的方式，让消费者在碎片化信息中心，将艾莱依“时尚羽绒服”的标签进行精准匹配，为品牌引流，提高到店转化率。
新潮传媒在全国100个城市，拥有70万部电梯智慧屏，覆盖2亿中庭人群，作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，能为品牌及用户提供更为高效的营销互动方式，将进一步推动品牌的格局演变，助力品牌占据市场竞争的主动地位。
