在颜值经济增长占比越来越高的今天,颜值对于消费者来说是双向需求,既要商品的颜值高,也要商品能够增加自己的颜值,阿里健康去年发布的《2019线上彩瞳消费洞察报告》数据显示,彩瞳片的线上消费呈上涨趋势,从消费人群来看,90后、95后是线上彩瞳消费主力军,且增速明显高于其他代际的消费人群。消费者在选购彩瞳片时对具有高保湿性和舒适性的硅水凝胶材质彩瞳的需求更是持续快速增长。
基于如此具有潜力的市场,如何在颜值上创造出新意也是相关行业品牌纷纷努力的方向。海昌隐形眼镜就在推出Happy Go系列新品时玩了一把跨界,与彩妆大师毛戈平合作,联手打造Happy Go系列彩片定制妆容,完美演绎不同色彩的不同个性,表达出年轻一代拒绝平庸、打破常规的勇气和精神,并在社交网络上掀起仿妆热潮。
海昌专注隐形眼镜三十年,早在1985年就率先将软性隐形眼镜带入中国,多年来致力于研发优质隐形眼镜,推出的彩片也是以健康为上,同时能够充分满足各种审美需求和佩戴场合。
此次海昌HappyGo系列的推出携手阿里健康“健康大牌日”IP,借助阿里健康优质IP力量,整合站内外资源、覆盖全链路营销,实现流量与销量的双重大爆发,为品牌积累忠实用户,解决品牌上新曝光、粉丝增长、销量增长等一系列问题。海昌HappyGo系列以天猫旗舰店为主阵地,创意性地与毛戈平官方旗舰店“组CP”宠粉,两个品牌官方旗舰店资源置换并配合站内外多渠道资源协同造势,毛戈平官微及百万级KOL联合发声,集合“颜值经济”领域代表人物和品牌,精准覆盖“颜值经济”消费群体,强势打造彩片美妆新潮流,带来一场引领趋势潮流的时尚盛宴。
海昌×阿里健康“健康大牌日”活动期间,海昌发起的原创话题#自带特效的眼妆#阅读量超5000万,活动中品牌新客达到3月日均新客量的6.4倍,新客成交量达3月日均成交量的5.6倍。这次活动不仅提升海昌彩瞳片在年轻消费者心中的认知度,也实现了站内站外的导流效果,再次印证“颜值”是第一生产力。
健康大牌日是阿里健康以全民升级健康品质生活为使命,联合健康超级品牌,优选大牌、好货、超级权益,引领消费者享受更健康的生活方式。通过消费者洞察,帮助品牌找到问题和营销突破口,整合站内外资源矩阵,为品牌大事件爆发提供一站式营销解决方案,覆盖运营到营销全链路,不止帮助品牌完成销量到声量的一次全面爆发,同时也关注品牌长线消费者资产和口碑的良性增长,沉淀经验和人群资产,品效协同,持续助力品牌全年营销大事件 。健康大牌日是阿里健康携手各大品牌在重要节庆、品牌大事件以及趋势新品上市时期,共同打造出“健康大牌日”这一重磅活动IP 。
