6月18日零点，“不负每一份热爱”的京东17周年庆典正式开启，熬夜守候的消费者纷纷开启一年一度的剁手模式，感受史上最简单最优惠京东618带来的快乐。作为大众展现生活态度的重要方式，京东美妆成品牌最强增量场。
在护肤这件事上，很多消费者拥趸大品牌，6月18日前10分钟，京东国际美妆成交额同比增长9倍，高端美妆成交额同比增长3倍，欧莱雅、SK-II、兰蔻成为成交额Top 3品牌。具体来看，6月18日前10分钟，兰蔻成交额同比增长8倍，雅顿成交额同比增长10倍，SK-II成交额同比增长3.3倍。6月18日前1小时，碧欧泉成交额同比增长170%，HR赫莲娜成交额同比增长超300%，欧舒丹成交额同比增长超170%。
近年来，国货美妆品牌凭借“国潮”吸引了不少年轻消费者的关注，逐渐成为美妆消费新时尚。6月18日前10分钟，HFP成交额同比增长400%。前15分钟，百雀羚自营旗舰店成交额同比增长300%。前30分钟，薇诺娜成交额同比增长300%；自然堂小紫瓶精华成交额同比增长600%，自然堂面膜成交额同比增长500%。
与此同时，消费者护肤诉求进一步升级，精致化管理成为主流需求。6月18日前1小时，面部护肤套装/礼盒成交额同比增长163%，面部精华成交额同比增长247%，乳液面霜成交额同比增长282%。而随着消费者自我意识的提升，对个性化彩妆的需求也与日俱增。6月18日前10分钟，彩妆品类成交额同比增长2倍，彩妆底妆品类成交额同比增长超3倍；前1小时，粉底液成交额同比增长210%，口红成交额同比增长96%，香水成交额同比增长189%。
京东618仍在进行时，京东美妆将继续携手国内外知名美妆品牌推出超值爆款好物，并以更超值的优惠回馈消费者，加之过敏无忧险、自营平台所售100%正品等服务内容保障消费者权益，为日常生活添加更多美丽的元素。
