六神三十周年,带你细数品牌进阶历程

2020-08-17 15:58 品牌

隶属于上海家化的六神品牌成立于1990年,这个陪伴了无数人多年的经典品牌在今年迎来了自己的三十周年。30年以来,六神不断推陈出新,打造更适应国人需求的产品。成立至今,六神已经成为深受国人欢迎和认可的日化品牌之一。

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为30周年献礼,同时也为回馈三十年来陪伴其共同成长的消费者,六神从不同角度表达对美好生活的追求,推出工作、学习、奋斗、强国版四款刻有时代标语的三十周年限量版花露水,用"六神味道"唤醒消费者内心的时代记忆。

从花露水开始,六神改变了夏天的味道

花露水诞生初期,用途仅仅等同于香水。20世纪初期,十里洋场的精致丽人们,不喷点花露水出门,就好像少了些什么,花露水也因其高昂的价格,成为不少想要给自己尊贵身份镀金的贵族们人手一瓶的“奢侈品”。

时间转眼到了解放后,公私合营的浪潮中,曾出品多款花露水的香港广生行上海分公司、中华协记化妆品厂、明星香水厂和东方化学工业社合并成为上海明星家用化学品制造厂,此后又经过多次改制,最终成为我们今天看到的“上海家化”。而花露水市场也在其诞生近百年中,走向颓势。

1988年,“六神”花露水创始人的李慧良进入家化集团工作。1990年由李慧良及其团队,在原本以香味为主的花露水中,添加了冰片、薄荷脑、珍珠粉、黄柏等六种清热解毒、消肿止痛功效的中草药精华,赋予了花露水除香味之外的提神醒脑、祛痱止痒等功能,六神花露水就此诞生,迅速获得了广大消费者的喜爱。这瓶提倡让“所有人都能买得起”的花露水,至此之后便不再只是奢侈品,而是成为了人们度夏时的必备品。

以花露水市场为例,六神产品与其他品牌同系列的产品相比,有75%以上的消费者愿意购买六神产品来满足生活需求。同时,因拥有花露水、沐浴露、洗发水等多样化的产品类目,使六神在日益激烈的市场竞争中也有着一席立足之地。便宜又大碗的亲民价格,也使六神在许多基层消费者中获得极高的忠诚度。

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多维度产品矩阵诞生,六神走入千家万户

除了六神经典玻瓶花露水以外,为针对性的解决问题,深入挖掘并满足消费者的需求,六神在原有花露水的基础上进行功能细化和衍生。打造出六神驱蚊花露水、六神祛味花露水、六神劲凉提神花露水、六神艾叶健肤花露水等等,产品包装也从单一的绿玻瓶,增加了更为便捷的喷雾瓶、随身瓶。

自1992年第一瓶六神沐浴露诞生以来,六神沐浴露系列也不断进行研发,推出了六神清凉沐浴露系列、六神滋润沐浴露系列、六神艾叶健肤沐浴露系列、六神汉方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列,以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。

而六神品牌凭借花露水和沐浴露的有力双翼,晋身于著名日化品牌的行列,屡获殊荣。六神旗下的中草药香皂系列、抑菌洗手液系列、无硅油洗护发系列、随身系列、宝宝系列,从不同维度将中医中草药的现代化演绎及应用发挥出来,让六神的产品帝国在市场上独占鳌头。

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年轻化布局,拓展未来

六神深刻意识到,要跟随时代脚步,才能始终保有市场地位。要让经典不被时间淘汰,就要做出更大的改变。由此,六神在2017年推出了年轻化战略。经过不断的磨合与创新,六神已经逐渐转型,在年轻化的路线和数字营销的道路上取得可喜的成绩。不仅在营销上大胆尝试突破,跨界、IP、新零售各种营销玩得飞起,产品上也突破以往推崇出新,真正做到迎合消费者拥抱变化。从解决用户痛点出发,结合消费者社交习惯,突破场景全方位show出产品的核心概念和花式玩法,让用户在场景体验中感知产品魅力。

年轻化战略的第一步,就是签下品牌代言人华晨宇。次年,与华晨宇推出了“六神这夏起风了”的一系列主题营销活动。其中,5月17日华晨宇微博发布的六神TVC播放量已接近千万,微博互动量突破200万。

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2018年,六神花露水与RIO锐澳联名的六神花露水风味鸡尾酒成为了今夏当红的“网绿”CP,一口驱蚊,两口入魂,六神花露水风味鸡尾酒亮相半小时,即引来4万+围观,新客占比高达85%,上线当日销售同比增长500%,创历史新高。

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2019年5月,六神联名Heart Panda推出熊猫系列产品,源自汶川地震中顽强站立的熊猫形象包装,致敬中华文明和中国精神,传递爱心、责任和正能量。

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2019年9月,六神联合沪上知名龙虾店沪小胖,推出花露水风味小龙虾,当夏日必备的“网绿”与“网红”巧妙结合,不禁让消费者对这道创意料理充满了期待。

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之后与INXX 合作推出的夏季系列服饰,与小度音响推出的六神音响也备受好评。2020年,正值六神品牌30周年,六神更是放出大招,联名肯德基K COFFEE推出了“咖啡味”花露水,联名安踏推出限量版运动礼盒,多维度的融合到年轻人的生活场景中,制造难以忘怀的体验,产生与品牌的共鸣,让六神在2020年的夏天又火上一把,也从另一种程度上提升了品牌的好感度和知名度。

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不论是从产品的多元化,还是联名的有趣性,六神以中草药为圆心,打破框架体系,用三十岁的成熟与态度,为我们打造一个更贴合用户需求的品牌。2020年的六神正以不一样的方式,诠释着品牌下一个三十年的进化。