今年8月,小红书创始人瞿芳在“小红书日·2020”活动上宣布:成立第七年,小红书进入全员二次创业阶段。伴随着“二次创业”的脚步,一个多月来,小红书在社区升级和多元化生态方面,动作不断,还与时尚集团达成合作,联合孵化和培育头部KOL,并推出“时尚C计划”。
小红书一系列动作,也对活跃在平台上的网红KOL和MCN机构,释放多项利好。近期,缇苏文化等小红书平台头部MCN,各项数据指标持续增长,新晋红人的成长速度也在提速。
小红书平台上的美妆红人“黑心少奶奶”,来自缇苏
小红书二次创业,利好网红MCN
官方数据显示,截至2020年6月,小红书月活用户破亿,单日笔记曝光超过80亿次,超过70%的用户为90后。而在此前小红书召开的“Will未来品牌大会”上,官方还透露,小红书上有超过3000万的KOC,发布了超过3亿条的笔记。
小红书在七周年之际启动“二次创业”,此后各项动作不断:8月17日,小红书上线视频号,支持15分钟时长视频发布;8月19日,小红书开始在直播中内测淘宝外链;8月26日,小红书又与时尚集团达成合作,运作并创新时尚内容IP,其中就包括基于小红书社区内时尚品类优势,联合孵化和培育更多头部创作者。此外,小红书还在8月推出“时尚C计划”,拿出百亿流量扶持美妆时尚品类的视频作者。
小红书“二次创业”,时尚集团加入孵化KOL的深度合作,“时尚C计划”的推出,为活跃在小红书上的网红KOL以及MCN机构带来利好。尤其是小红书平台上具有代表性的美妆护肤领域,根据QuestMobile《2020美妆人群与品牌洞察报告》显示,美妆KOL是品牌营销中关键的一环,其数量为所有KOL行业的第一名。
头部MCN连续两月增粉超260万
与此同时,不少网红KOL和MCN机构也在小红书上加速发力。其中,以MCN机构“缇苏文化”为代表,仅近两个月来,粉丝在原来的基础上又增长了超过260万。
由第三方平台发布的7月小红书MCN机构粉丝增量榜显示,MCN机构“缇苏文化”以127万多的单月粉丝增量登顶月榜排行第一,粉丝增量超出排名第二的MCN机构50多万;在8月小红书MCN机构粉丝增量榜中,缇苏文化以单月粉丝增量133万多的数据,再次排名第一,粉丝增量超出排名第二的MCN机构近50万。
来自第三方平台的榜单数据
数据显示,今年7月,缇苏文化旗下红人以407.73万的点赞增量,排名小红榜月度点赞榜第一,8月点赞增量445.95万,继续排名榜单第一。
作为专注于美妆和时尚网红孵化的MCN公司,缇苏文化目前共孵化超过100位美妆和时尚意见领袖,全网粉丝超过2亿,视频播放量超过3.5亿。缇苏文化与小红书等国内各大主流平台达成深度战略合作,是国内为数不多的全平台孵化美妆和时尚意见领袖的MCN机构。
缇苏红人霸榜小红书新星大赏
除了“Rika0_0”、“一枝南南”、“Stephy谢婷婷”等头部红人,在小红书上持续发力,缇苏旗下一些新晋红人,在小红书上也显示出十足的潜力。美妆红人“黑心少奶奶”,近期刚刚受邀YSL高定时妆发布会。“黑心少奶奶”由缇苏文化孵化不足十个月,全网粉丝就突破了300万。“刘真Eeeeee_L”是缇苏旗下另一位新晋强力带货型的美妆红人,作为新人,她的全网粉丝已突破170多万。
缇苏旗下红人“刘真Eeeeee_L”
此外,在小红书“时尚C计划”活动中,缇苏旗下 “Stephy谢婷婷”、“黑心少奶奶”、“刘真Eeeeee_L”、“大茉莉jasmine呀”、“一粒七”等多位红人登上“时尚C计划”榜单,成为 “RED时尚新星”,在TOP10中足足占据了五席。
小红书 “时尚C计划”榜单
缇苏文化相关负责人透露,缇苏将借助小红书等平台创新发展的机会,进一步加快发现挖掘新人的节奏,持续加大资源投入,孵化和培育更多小红书头部红人。
