在岁月的长河中,“潮流”历经不断演变,但是每一代人心中都有“属于自己的流行”这一理念却是恒久不变的,尤其是在互联网时代下长大的 Z 世代,他们拥有对潮流时尚愈发敏锐的触觉,对他们而言或许美特斯邦威并非最为瞩目的那一个,但其植根于中华传统文化的品牌底蕴确是不容忽视的力量源泉。
1995年美邦服饰创立,同年便开设首家品牌店铺。2001年,确定“不走寻常路”品牌内涵后,美特斯邦威邀请当时四大天王之一郭富城代言,而周杰伦的代言更是成了美特斯邦威的代名词,美特斯邦威可谓是开启了明星效应的营销先河,成功地在青年群体中引领起潮流风潮。
“美特斯邦威是一个领军类型的品牌,为后来很多的年轻人提供了一个模范参考。”——国内元老级街头品牌 MYGE 的主理人赵墨
“在那个年代,穿着美特斯邦威是一件有面子的事。”——新生代街头品牌 FMACM 主理人吴威
国内首次超大联名合作
2012年,美特斯邦威集结了包括 MYGE、SOUTHFINESS、REMIX、CREAMSODA 在内的共计 21 个街头品牌,邀请 21 位设计师推出当时最大规模的国潮联名“大闹天宫”,整个过程被拍摄成了一个纪录片《两岸三地》。这既是国潮崛起的缩影,也使美特斯邦威成为了国潮的启蒙者之一。
2020年,美特斯邦威集结包括 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在内的八大国潮设计师和主理人,邀请他们参观美特斯邦威服饰博物馆中的藏品,激发他们的灵感,并以“中华美邦”之名,为我们分别带来了八个设计风格迥然不同的联名系列。
ROARINGWILD 将过去的东西,即传统的纹样、图案,运用一种比较新锐的处理方式进行设计。还原龙袍打开的廓形,并运用「唯我独尊」等字样进行图形设计。
Metersbonwe x ROARINGWILD | Via Metersbonwe
而 TYAKASHA 则从众多传统服饰中择选了备受古代儿童喜爱的大象形状的虎头帽进行延伸,并运用 TYAKASHA 标志性的童趣风格进行设计制作。
Metersbonwe x TYAKASHA | Via Metersbonwe
Metersbonwe x PROS BY CH | Via Metersbonwe
Metersbonwe x FMACM | Via Metersbonwe
产品设计推陈出新
近年来,美特斯邦威在洞察新时代消费需求上的能力不断提升。如美邦“IP联名”系列中「全职高手」联名款,带来了服装行业的首场“二次元虚拟直播”,利用虚拟偶像带货,发动偶像粉丝经济,实现品牌与IP的相互造血。
又如在美特斯邦威与著名京剧演员王珮瑜联合打造的国粹京剧系列,用国潮解构国粹,用设计还原京剧精神,是美特斯邦威对传统文化的另一种思索和传承。
品牌渠道全域升级
美特斯邦威除了在产品设计上推陈出新,充分考虑年轻人的需求外,也更关心年轻人的体验感,更能满足年轻人爱玩的心理。美特斯邦威在上海旗舰店精心打造的潮流实验室“MTEE LAB”,是美邦在为其整个品牌升级的蓄力,将“消费”这一动作和“会玩”文化思潮大胆结合,顺应年轻人的无畏束缚,打破传统购物与逛展的边界,致力于打造年轻消费群体的全新购物体验。
未来美特斯邦威将积极发展“线上引流+实体消费”新模式,线下导购员发起直播,引导区域内消费者进店消费,促进以门店和导购为依托的私域流量活跃度。目前遍布上海、成都、深圳、长沙、苏州等地100多家新店都在紧锣密鼓的抓紧筹备,而线上天猫旗舰店形象将会进一步升级,以更高的时尚度呈现给消费者,继续演绎品牌潮流态度,为全国消费者提供更潮流的货品、更便捷的购物体验,让我们拭目以待吧!
