10月8日,上海新天地太平湖再度泛起摩登涟漪。以“永续T台”为主题的2021春夏上海时装周正式开幕,这也是第一个完全恢复线下实体秀的国际时装周。在疫情防控和经济恢复过程中,破局与重塑成为产业新标签。
这种变化首先体现在国内独立品牌和新兴设计师身上。“许多买手决定在国内独立品牌身上下更多订单。对于中国的独立设计师来说,这确实是一个很好的机会。” Tube Showroom 创始人徐英佳此前在接受媒体采访时说。
另一方面则是数字化浪潮与实体经济的深度融合。除了和天猫继续合作、知名主播薇娅以时尚品牌主理人身份亮相时装周,出现在众多设计师品牌大秀现场的时尚博主,也成为聚光灯捕捉的焦点之一。国内知名的美妆和时尚博主孵化MCN公司缇苏文化,本季更有十多位时尚博主,集体受邀前排看秀。
缇苏豪华女团助阵本土设计力量
10月11日晚,Bronze Lucia本季大秀在上海新天地太平湖畔上演,独特的中式青春风,打造出现场超潮氛围。Bronze Lucia品牌挚友、与白宇和朱一龙共同出演《镇魂》的李砚、新晋实力vocal女团sis组合、前男团UNINE成员管栎、最甜姐妹花By2组合、前女团火箭少女101成员赖美云、乘风破浪的姐姐丁当,在《陈情令》中与王一博及宣璐亲密合作的曹煜辰、最新出演《怪你过分美丽》的郭晓婷、以及知名主持人张大大等一众时尚明星,都亲临大秀现场为品牌助阵,看台上可谓阵容豪华、星光璀璨。而sis组合更是为Bronze Lucia发布秀献上完美开幕演出。
除了演艺圈内明星挚友,还有不少时尚博主,也受邀到场。除了知名时尚博主、《青春有你2》训练生林小宅、时尚达人徐峰立等,现场还有来自知名美妆和时尚博主孵化MCN公司缇苏文化旗下、受Bronze Lucia官方邀请前排看秀的“缇苏女郎”阵容。
当晚亮相的缇苏旗下时尚博主,包括Rika0_0、Uni颖儿、黑心少奶奶、吴不伊、子荷-。缇苏时尚女团的惊艳亮相,装扮气质完全不输现场明星大咖阵容,抢走了不少时尚摄影师镜头。
缇苏旗下博主“Rika0_0”在Bronze Lucia发布现场。亚麻条纹西服搭配不规则半身裙,腰带的中式工笔风格印花,呼应了Bronze Lucia中式青春风格。
缇苏旗下博主“Uni颖儿”在Bronze Lucia发布现场。琥珀色欧根纱吊带连衣裙,与黑色西服外套的硬朗线条冲撞,凸显了复古、优雅、独特的气质。
缇苏旗下博主“黑心少奶奶”在Bronze Lucia发布现场。撞色抛袖连衣裙礼服充满复古、典雅的气质,白色饰边勾勒出S曲线,简约大气却充满细节。
缇苏旗下博主“吴不伊”在Bronze Lucia发布现场。高腰V领针织开衫搭配同色系牛仔,错扣系法和脖饰透露出满满少女的气息。
缇苏旗下博主“子荷-”在Bronze Lucia发布现场。纯白收腰泡泡袖衬衫领连衣裙,有着经典的法式风情,提升优雅气质。
此外,在本季上海时装周期间,YES BY YESIR、ZHANGSHUAI、Alice Yu等闪亮的设计师品牌,逐一亮相,再次彰显展示出当下极具力量的中国设计力量。而新生代品牌Angel Chen、 MING MA等,更是通过秀场实现品牌的自我跃升。
同样,缇苏旗下Rika0_0 、Uni颖儿、一枝南南 、Stephy谢婷婷、黑心少奶奶、吴不伊、子荷-、林游锐-、林小雨mumu、Daily-cici、小镜静、辣椒鲨鱼等十二位头部及新锐时尚美妆博主,受邀出席国内独立品牌和新兴设计师的发布大秀。
而这支由时尚博主组成的缇苏女团阵容也同样堪称豪华,全网粉丝总量超过6000万。作为不折不扣的时尚ICON,她们与各路时尚人士、演艺明星惊艳同框,表现亮眼。
缇苏旗下博主“小镜静”在ALICE YU发布现场
缇苏旗下博主“辣椒鲨鱼”在ALICE YU发布现场
新生代品牌与时尚博主共创共赢
本季上海时装周官方表示,随着数字化浪潮与实体经济的深度融合,新兴消费热点不断涌现,细分市场成为价值来源。在时尚消费者的推动下,设计师品牌不再意味着小众,品牌越来越希望让产品与社群更好地互动。一些新生代品牌天生重视“流量”,还有品牌创造出设计师与时装爱好者的共有社区。品牌们不再仅限于表达自我意识,而是将专业技能、创意资源与消费者需求相匹配,与目标受众产生共鸣进而形成共创、共赢局面。
也正因此,众多时尚品牌越来越多的与时尚博主、以及缇苏这样的时尚博主孵化机构紧密地互动。作为专注于美妆和时尚博主孵化的MCN公司,缇苏文化目前共孵化超过150位美妆和时尚意见领袖,全网粉丝超过2亿,视频播放量超过4.5亿,月曝光量超15.6亿。缇苏文化与微博、小红书、淘宝、抖音、快手、哔哩哔哩等国内各大主流平台达成深度战略合作,是国内为数不多的全平台孵化美妆和时尚意见领袖的MCN机构,并与诸多时尚和美妆品牌保持着长期合作。
这些活跃在各大主流互联网平台、社区上的时尚博主们,不仅更好地展现品牌的魅力,也参与和品牌的共创、共赢,同时在互联网社区引领新生代的消费者,成为品牌于消费者之间的纽带。
