2020年10月29日至11月2日,2020亚洲设计管理论坛暨生活创新展(简称ADM)如约而至。
今年是ADM成长的第八年。在这八年内,设计经历着不断的迭代与更新,这当中层出不穷的、由设计驱动带来的社会新现象从萌发、变化到发展成型,ADM都有幸成为其中的见证者,并一步一步成为热爱美好生活方式的年轻人的综合性社交平台。
在这个过程中,ADM始终扮演着多重身份,是发起者、协作者、支持者,也是推动者,执着地探寻着设计带来的力量与价值。
受突如其来的疫情影响,使得会展行业面临一系列挑战,无论是从场地、运营,还是其他各方面。但最后,在ADM及多方的共同努力下,终于在11月2日圆满落下帷幕。
作为第22届西湖国际博览会核心项目、第十四届杭州文化创意产业博览会下城区分会场,本届ADM以“Design as...让设计不定义”为主题,共邀请到30+设计大咖及艺术家,集结超200个创新品牌。
杭州市副市长胡伟,中国国际贸易促进委员会原副会长、中国国际商会原副会长王锦珍,亚洲设计管理论坛主席、中央美术学院教授王敏,浙江省商务厅一级巡视员胡潍康,市委宣传部副部长、市文明办主任钮俊,杭州市商贸旅游集团有限公司党委书记、董事长赵敏,杭州市商务局副局长朱铮,下城区委常委、宣传部长赵一文等领导及嘉宾出席了启动仪式,其中亚洲设计管理论坛主席、中央美术学院教授王敏,浙江省商务厅一级巡视员胡潍康,杭州市副市长胡伟分别发表了精彩致辞,并表达了对ADM的美好祝愿。
截至11月2日,本届ADM展现场人流量共计超5万,共有3万人注册购票。线下及预售产品销售额破千万,IP交易额高达4360万,在带动新消费的同时,在社交圈中更是掀起一阵狂欢热潮。
其中,全网超过300家主流媒体报道超5000万曝光量;抖音话题#设计即是生活 PV播放量1.2亿次,超2900多个话题投稿视频;腾讯视频直播POSETIME FASHION SHOW,线上观看人数超62万;知乎逛展直播在线破1.6万人;微博一直播同时在线最高5.8万人,累计观看量3396 万;抖音逛展直播在线最高人数超过2万,互动人数超过同时段86%的直播;卧兔海外网红主播 Kamyab Azizi 通过AE向境外推荐ADM参展商产品直播观看量破万。
这一切数据,都是2020 ADM在红太阳展览馆这个国潮鼻祖圣地,所创下的属于这个年代的奇迹。
在红太阳展览馆,ADM掀起美好生活新浪潮
自2013年创建以来,ADM不断造就浪潮,为生活带来无限可能。今年ADM来到了地处武林商圈,被老底子杭州人称为“红太阳展览馆”的浙江展览馆。这个历经半个世纪风雨的场馆,不仅见证了杭州这座城市的发展和繁荣,也记录下了老底子杭州人的生活变迁,是一代人不可磨灭的记忆。
此外,在上个世纪,浙江展览馆也是杭城最热闹的场所之一,它是年轻人的约会经典场所,也是最早的“地摊经济”诞生地,见证了无数老杭州的故事。作为杭州繁荣的原点,这里如今也依旧为杭州消费注入新动力。
ADM在这里,将设计延伸到了每一个细枝末节中,通过设计唤醒人们对于理想生活的美好想象与无限可能。在变局时代,以设计驱动多维度商业创新,联动夜经济、国潮文化,为新消费商业时代追求美好生活做出无限尝试。
作为引领年轻人生活态度及方式的平台,今年的ADM聚焦科技、艺术、潮流、美食,以自己的方式复刻上世纪展览馆热闹繁荣的盛况,以呈现每一代人都向往的美好生活为理念,联合浙江展览馆,联动武林广场,共同打造美好生活根据地,利用设计驱动制造生活新浪潮。
30+设计行业大咖及艺术家论道,探寻设计驱动商业创新的源点
脑洞大开的思想碰撞一直是ADM的一大亮点。对于设计师来说,ADM不仅是艺术载体,更是一个商业运营主体,甚至可以助推企业转型。每年举办的ADM论坛已经成为全球创新资源、人才、思想、成果分享、交流、合作、共赢的创兴共同体。
在这个时代,技术、经济和社会正在发生着巨大的变革。设计创新成为推动新一轮产业革命发展的重要引擎,如何保证设计创新始终导向机会,推动社会积极发展,是每一个创新者所必须思考的。
因此,本届ADM论坛共举办为期四天共计四场论坛,从策展空间/科技艺术/品牌创新/国潮创新等角度,带来一场“视觉冲击+创意洗礼”的文化盛宴,传达设计不应被定义的理念,探寻设计驱动商业创新的源点。
浙江省委宣传部副部长、省电影局局长葛学斌,中国国际贸易促进委员会原副会长、中国国际商会原副会长王锦珍,杭州市商贸旅游集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理钱伯皓,杭州市机关事务管理局二级巡视员施永胜,下城区委常委、宣传部长赵一文,杭州市商贸旅游集团有限公司党委委员、董事 、副总经理朱尔为等领导及嘉宾出席了本届ADM开幕论坛。
在关于“作为策展空间的设计”论坛中,艺术家、策展人、没顶公司创始人徐震表示,环境挤压会促成新的形式,艺术家要学会寻求一种方式来解决被动,让自己继续存在下去。香格纳画廊艺术总监、艺术家、策展人施勇则认为,现在的艺术家在创作前,其实就处在策展人的心态,需要时刻关注社会的变化,去理解过去,去尝试未来。
在关于“作为艺术科技的设计”论坛中,亚洲设计管理论坛主席、中央美术学院教授王敏认为,设计+科技,是为了人类共同的福祉。科学是找到了光与色彩的本源,但艺术则呈现了光与色彩的美,最终设计与科技可以更好的体现科学与艺术所追求的最终的美。中央美术学院设计学院艺术与科技方向教授、博士生导师费俊则提到,由于人类认知的一种革命,而导向了新的学科结构以及跨学科时间的跨学科语境。这样的交叉,会带来创作价值、创作场域、创作方法、创作输出这四个维度的变化。
在“作为品牌创新的设计”论坛中,Chiii Design(MO、SH)创始人/创意总监、YSHOW创始人刘华智表示,商业设计里你想要做的设计不是为了满足自己,你要达到非常好的平衡,能与空间、商业及品牌背景做很好的结合。“超级植物公司”品牌创始/合伙人、大田作物设计事务所创始/合伙人李习斌指出,在做设计时需要通过思考去了解消费者,当对方给你设了一个框,设计需要去了解框在哪里,哪些可以逾越哪些不能。
最后在“作为国潮创新的设计”论坛中,场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声提到,我们对于精神的消费作为文化自信的消费,有了更多的自主性和甄别能力。在未来,国潮必然会成长为一种供应链的新物种,有着品牌协助、用户许可、文化同人这三大趋势。The Nine创始人、创意总监熊超认为,创意并不一定是高成本,只要让人快乐、或者是解决问题、增加对生活热爱的设计,那都是好的设计。
小品牌有大潜力,把一批新国潮品牌孵化出来
今年ADM来到了地处武林商圈的杭州国潮地标鼻祖——浙江展览馆。这里不仅见证了杭州最早的“地摊经济”,在武林商圈形成后,杭州人买买买的热情,更是在这片土地上尽情释放。
在ADM看来,好的产品不在美术馆,而在商店中,于是推出了全新的逛展理念——逛展就像逛商店!在ADM现场,穿的、用的、戴的、玩的、吃的,各种品质好物一站式俱全,给大众带来了一种崭新的消费体验。
此前ADM已携手大孚飞跃推出联名鞋,目前更新至第二代,1.0款与2.0款截至目前已累计销售20万双,深受年轻群体欢迎。今年,ADM联合众多国潮品牌带来全新联名产品系列,通过原创设计将“积极乐观、特立独行”的国潮态度注入单品中。
MOST WANTED是最近六七年杭州本土新崛起的一个国潮设计师服装品牌,几位创始合伙人都是92年的年轻人,从最早主打轻工装版型到近年来转向赛博朋克风,从服装进而延伸到配饰,去年,这个品牌的全网年销量已经突破5000万。今年虽然受疫情影响,少了春款一季,但也达到了全网4000万左右的销量。
MOST WANTED品牌合伙人赵铮是土生土长的杭州人,他奶奶家就住在武林广场旁边的戒坛寺巷,“记忆犹新,小时候常和奶奶来八少女像这里卖臭豆腐,对浙江展览馆这里太熟悉了,这次参加ADM,唤起很多记忆。”对于像赵铮这样的本土年轻人,ADM的国潮新生恰恰和他们的理念不谋而合,而事实上,这些年轻人本身也在致力于干这件事情。
“第一次是2016年,在杭锅逛ADM展,一眼就知道是遇到知音了,这是我要的展。国潮在杭州,至今还没有一个很明确的一个代表性品牌,具有地域特色的潮牌,我们想做这件事情,那就需要在本土有标签,融入先锋的设计形态,了解年轻人的需求喜好,这些,都是我们能够在ADM获得的东西。”赵铮还透露,今年他们品牌和ADM达成跨界合作,推出联名款多功能斜挎包,10月22日上市,八九天就卖了300多单。
另一家街头服装潮牌BJHG也是杭州本土的,2015年创立,今年首度与ADM跨界合作,在10月初推出了联名卫衣,中旬就在全网铺开销售,很受年轻人欢迎。
“ADM在设计领域比较有见解,很超前,很合年轻人的胃口,而且有强大的全球设计阵容,对我们这样的本土设计师新品牌来说,可以接触到更多的IP资源和设计力量。” BJHG杭州暴臻服饰有限公司张朕宁说。
除了本土潮牌,每年ADM展都会引进全国各地的一些品牌。首次参展的BIZZCUT(别闹)是来自北京的一个潮牌,今年与ADM合作推出了联名款渔夫帽,6月份在全网上线以来,月销量都在3000单左右。
“ADM在江浙沪地区是年轻圈层比较知名的IP展,早有耳闻,通过这次合作,希望能增加我们品牌在江浙沪的知名度和影响力,同时也能面对面和这边的一些独立设计师潮牌交流,看看以后有没有合作的机会。”北京力比多服饰有限公司负责人王候东说。
这些年,ADM一直在用设计呈现美好的生活方式和鲜活的商业世界,并不断突破自我,勇于对新领域进行探索和实践,积极探索设计赋能产业之路,让生活更美好,让产业更联动。未来,ADM将继续拓宽现有品类,与杭州50滑板店、miss candy、化学少女、Telephant等新锐品牌跨界合作,推出滑板、指甲油、女装、潮流手机壳等更多联名潮品,引领国潮新势力,推动新消费。
同时,为了给各成长性品牌提供多维度资源帮助,ADM还联合一站式创业服务平台——微链,推出创新青年觉醒计划,平台将提供文化创意、新消费、新零售、科技创新领域投资机构精准链接服务,助力国潮崛起。
从“中国制造”到“中国设计”,ADM助力国潮新生
从“Made In China”到“Design in China”,国货早已经成了优秀的代名词。今年ADM联动多家国产品牌,带来多款国货品质好物,助力国潮新生。
华为全场景智慧生活“无限想象力”空间站带来智能生态全场景产品,现场更有Mate40系列真机呈现,带我们探索未来边界;有赞联合人民文创、品源文华、环球名物志、兰芳园等超级IP及品牌,为我们开启理想生活的入口;腾讯优图打造”杭州传奇照相馆“,运用人脸融合技术带我们重返旧时的苏杭;还有瑞德设计、二家、钢琴公馆、BJHG不计后果、大孚飞跃、MOSTWANTEDLAB、振德医疗、BIZZCUT别闹、一鸣真鲜奶吧等创意潮流品牌代表前来,展示国潮复兴的力量。
在支持原创设计,推动品牌出海方面,在本届ADM展商,2020浙江设计服务展就是一次成功的实践。NONOO、九阳、pidan、艾优APIYOO、娜么美等20+个浙江企业的品牌参与展示,其中不乏曾获得德国iF奖、红点奖等设计界大奖的产品,为浙江服务、浙江品牌与全球创意力量搭建一座交流平台。此外,15个海外品牌的产品也惊喜亮相,为浙江省品牌走向国际、与国际沟通协作嫁接起交流平台。
同时,ADM更与浙江服务贸易设计展携手引进海外科技众筹平台Indiegogo,为浙江出海品牌提供进一步的服务,包括资金支持、技术对接、营销方案助力等,帮助浙江企业实现产业化转型与资本对接,更好的打开海外市场。
此外,ADM“国潮大使”——夏嘉欢也发来问候视频,表示将与ADM展开全新合作。夏嘉欢是北美规模最大的限量款球鞋寄售品牌店Solestage联合创始人,也是北美首家国潮集合空间Shine Marketplace联合创始人。此次与ADM合作,正是希望借助双方的力量帮助国潮顺利出海。
打通线上线下,打造社群社交新场景
作为联动场景、产业、社群的综合性社交平台,经过七年的积累,ADM已拥有各式不同的社群以及一批新世代的年轻粉丝。
在这个快速变迁的时代,场景正驱动新观念品牌崛起,设计场景比数据营销重要。而人,正是最大的场景。新观念品牌的场景创新,是以人为中心的连接深入。基于此考量,2015年起,ADM调整布局和运营方向,以”Art、Design、Media“重新定义,聚焦艺术、设计、社群开始全面推进,特别是社群方面,致力于打造一个专属于年轻人的社交平台和空间,让所有对生活抱有热情、并且有创造力的年轻人,始终坚定地与ADM站在一起。
到了今年,ADM正式打通线上线下,针对不同社群,通过不同的主题活动打造年轻人社交新场景,表达年轻人的不同生活态度。
针对线上,联合华为MatePad共同发起平板共绘征集活动,为绘画爱好者提供交流、分享、展示的机会,打造设计社群;联合娃哈哈,邀请小朋友参与“画太阳,种希望”绘画作品征集活动,为小朋友及家长提供亲子互动时光,打造亲子社群;联合抖音发起话题#设计即是生活 设计季活动,为大众提供分享生活灵感的空间,目前该话题PV播放量已破1.2亿,收到了超2900多个投稿视频,打造创新生活爱好者社群。
针对线下,ADM在5天展期内举办了多场国潮态度主题活动,打造不同社群的线下社交新场景。联合JC SHOWROOM极盒契打造户外式时尚大秀,腾讯视频、腾讯时尚全程直播,线上观看人群超62万,打造时尚社群;携手微店Park-三坑研究所,制服、国风等多种走秀形式轮番上演,打造三坑爱好者社群;更有饿了么携敦煌众神仙,带来潮服走秀,打造跨界潮流社群。
此外,还联合大船文化、19楼举行线下“画太阳,种希望”活动,邀请小朋友现场创作,继续扩大亲子社群。针对ADM官方粉丝社群,则举办了ADM首届粉丝节,既是宠粉,也是希望给粉丝们交流沟通的机会。
针对滑板社群,50滑板社带来了专业滑板表演;针对饭圈社群,随机舞蹈前来“炸场”,带你寻找同好;针对电竞爱好者社群,酷冷至尊带来了全新概念电竞PK赛;针对街车爱好者社群,”自然呼吸“经典街车俱乐部把二三十年前的经典汽车带到我们面前,重拾许多人的青春时代,用”情怀车“见证中国改革开放经济起飞的年代;针对摄影爱好者社群,富士胶片展区也展开专业的摄影讲座;针对设计新生势力社群,浙江工业大学设计与建筑学院、浙江理工大学服装学院则携新生设计力量的成果前往参与展示。
丰富精彩的活动,为不同社群粉丝提供了线下交流及互动的机会,给了他们表达自己不同生活态度的新场景。ADM通过组织针对不同人群喜好的主题活动,一方面满足了当下年轻人对于社交的需求,另一方面借由ADM的平台优势,吸引更多各领域的年轻社群,在提升品牌影响力的同时,为年轻人提供更多可能的生活方式。
成为一切可能的发声地,令人期待的2021ADM
在今年这样一个特殊的时间节点上,我们每个人都被不可避免地被纳入到一个大的变革时期。在后疫情时代,我们越来越要向内生的东西寻找我们突破的东西,从而实现状态的更高密度与更高质量。
这个社会越来越像一个生命体,它在自我进化,这个进化的过程里面,是有生命体自己说内生的知识而不断地去完善或挑战自己,被发展的诉求所构建出来的。对于ADM来说,这个知识,便是每一次的探索、每一次的事件、每一次的融合。
那么ADM则希望凭借自己的力量,让每一个热爱生活的年轻人都可以在这里发声。明年的ADM会在哪里举办?又会给出什么样的场景和惊喜?一切都是未知,但也正是这份未知,充满无限遐想。
