Levi’s® 作为丹宁品牌的经典，不仅是丹宁服饰的开拓者，更是一直站在丹宁文化的中心。167年来， Levi’s®所承载的文化意义已经远超于牛仔裤的本身。从为淘金工人设计牛仔裤，到为推动女性赋权制作世界上第一条女士牛仔裤，再到政客科学家、明星名流的青睐，一路走来，Levi’s®既是丹宁文化的缩影，更是每一个时代先锋们心中的标志性潮流单品，历久弥新。
2021年，这是充满美好寓意的崭新牛年，Levi’s®特别携手全球知名在线购物平台 ---天猫，从跨界先锋品牌连麦互动起势，到先锋代表们助力线下大秀起浪，依托极具实验性的先锋之作——Levi’s® Red系列，共同演绎迎接挑战、推新求变的先锋精神，邀请大家共同开启属于“牛仔”的新元年。这是Levi’s®继2017年、2019年之后，第三次携手天猫超级品牌日，在汲取之前聚焦品牌声量、渗透品牌年轻力的成功经验之上，共创旨在持续品牌年轻化，逐步提升消费者层面的品牌高阶潮流定位的愿景。
Levi’s®天猫超级品牌日，为Z时代注入先锋力量
2020年12月，Levi’s®携手全球电商巨头天猫，打破圈层界限，刷新品牌营销新路径，并持续引爆年轻人群与品牌的互动体验。新品潮搭、直播互动抽奖、人气IP联名款预售等环节充分运用明星的影响力和电商平台的互动资源，既增强了品牌店铺的用户粘性，充分为Levi’s®×天猫超级品牌日蓄水造势，又可以使Levi’s® 天猫旗舰店的产品内容、互动体验全面升级。
2020年12月20日，Levi’s®×天猫超级品牌日顺势爆发，线上线下智慧联动，明星直播间、云看秀等全新线上玩法，成功打开线上营销新模式，呈现富有新意又极具创意的品牌体验，这是Levi’s® 开拓数字化营销领域的又一里程碑。当日，Levi’s® 先锋代言人李现、Levi’s® 先锋代言人刘雯、先锋设计创意人王逢陈亮相先锋联盟直播间，与粉丝实时互动。全程线上体验打破品牌与消费者之间的隔阂，实现观看、互动、种草、购买等消费行为的一体化。
Levi’s®旨在不断挖掘更多元的创新玩法，用技术赋能内容创新，加强与电商平台的合作，在新零售进程下进行全方位数字化营销，与千禧一代年轻消费者建立社交互动，提供卓越的产品、服务与体验，更好传递品牌精神，加强品牌建设。
Levi’s®先锋大秀重磅上演，解锁新元年先锋穿搭
时刻挑战传统、畅想丹宁未来，Levi’s® 从未停止对丹宁边界的拓展。先锋牛仔大秀顺势开启，打破传统秀场概念，现场以醒目中国红与Levi’s® Red系列为元素，结合多媒体装置艺术、涂鸦互动专区，呈现多维享受的潮流盛宴。Levi’s® 先锋代言人李现、Levi’s® 先锋代言人刘雯、先锋设计创意人王逢陈亲临大秀现场，与在场的各领域达人嘉宾、线上的丹宁拥趸者们一同见证“我们的新元年”。
先锋集结的现场更倾力打造了Levi’s® Red系列展览，Levi’s® 收藏家Wing Pong 特别为此次活动带来他的私人收藏，从诞生于1999年的初代Levi’s® Red服饰到过往发售过的经典系列。现场展出Levi’s® Red先锋系列以及与Feng Chen Wang合作的Levi’s® Redx Feng Chen Wang先锋联名系列，展现其融合实验性与艺术性的经典所在。由于复杂的制作工艺与极少的产量，该系列一度成为丹宁玩家炙手可热的收藏品，具有意义非凡的收藏价值。通过参观Levi’s® Red系列的前世今生，参观者立刻能感受到在人与时代的进程中，丹宁扮演着举足轻重的角色，它影响着我们对生活的思考以及表达自己的方式。
先锋大秀出场的Levi’s® Red系列，是Levi’s® 为迎接牛仔新元年重新推出的先锋之作，灵感来自于2003年款的RED 工装系列，采用环保布料的同时，依旧保留宽松廓型的工装风格。产品细节运用的红色元素，旨在致敬中国传统节日春节的同时，亦体现Red系列一贯的先锋精神，演绎新一代年轻人对于开创新纪元的先锋力量。除此之外，前卫大胆、轻松自由为设计理念的Levi’s®×Super Puffer系列、LEVI’S® x DISNEY® MICKEY & FRIENDS联名系列等相继登场，演绎了百变丹宁的多元可能，也体现Levi’s® 不仅仅是在丹宁上的创新，也更是践行可持续时尚的强大决心。值得一提的是，大秀期间由实验音乐人mafmadmaf现场为Levi’s® Red系列带来先锋之声，以及先锋舞者们为大秀带来Voguing表演。充满生命力与具有极强视觉张力的舞蹈表演，超越听觉与视觉的双重享受，将现场气氛推向高潮。
共庆牛仔新元年，Levi’s® 再度携手前卫先锋设计创意人王逢陈，推出Levi’s® Red × Feng Chen Wang先锋联名系列。该系列延续Levi’s® 为淘金工人设计全世界第一条牛仔裤的初衷，赋予其当代语境的独特解读，将Levi’s® 品牌美学融合Feng Chen Wang的解构主义，为百年丹宁经典注入鲜明强烈、摩登的设计风格，希望为“中国制造”的各行各业工作者与行业先锋们，创造充满“先锋精神”的“元年新装”。
精彩大秀过后，Levi’s® 特别邀请先锋代言人刘雯、先锋设计创意人王逢陈与资深潮流主理人Kookies，就本次的Levi’s® Red先锋系列分享了自己的独特见解以及对牛仔新元年的期待。从Levi’s® Red 的诞生到风靡丹宁界20余年的辉煌历史。从机能到现代的摩登设计；从固有标志性细节到打破陈规的先锋设计。都在诠释Levi’s® 不仅仅只是做丹宁服饰，更是引领丹宁文化。
众多时尚意见领袖、潮流达人及媒体嘉宾亦亲临大秀现场，沉浸式体验此次先锋集结活动，纷纷打卡Levi’s® Red系列20年历程长廊展览，在涂鸦区制作个性涂鸦，留下自己对于新元年的美好愿景，记录牛仔新元年的高光时刻。
Levi’s®×天猫超级品牌日见证了Levi’s®一如既往的先锋精神，在当下时尚、音乐、艺术文化领域中有重要影响力。以此为崭新起点，Levi’s®将呈现更多具有开创性的丹宁作品，持续跨界文化交融，诠释艺术感知和表达积极态度，吸引并鼓励千禧一代与Z世代消费者真实表达自我，以先锋为帆，突破前行，承启经典，致敬未来。
关于Levi Strauss & Co.
Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服饰公司之一，也是牛仔服装的全球领先企业。公司设计与销售男士、女士和儿童牛仔装、休闲服饰及相关配件，拥有Levi’s® 、Dockers® 、Signature by Levi Strauss & Co.™ ，以及Denizen® 品牌。通过连锁零售商、百货公司、电商以及全球3000多家加盟商与公司运营店，公司产品远销全球110多个国家。2018年，Levi Strauss公司报告的2018财年净收入为56亿美元。更多信息，请登录www.levi.com.cn。
关于Levi’s® 品牌
Levi’s® 代表了经典的美式风格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 创立以来，Levi’s® 牛仔裤已经成为世界上知名的服装品牌之一，几代人成为其忠实的粉丝。今天，Levi’s® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，让世界各地的人们都能穿着Levi’s® 展现出自己的独特风格。更多关于Levi’s® 品牌、产品和门店的信息，敬请登录www.levi.com.cn。
