6月17日-6月19日,首季数字上海时装周独家落地抖音,通过线上短视频的形式,为倾注了无限心血和创意准备发布大秀的中国设计师们,提供了闪耀的线上舞台。同时也为因疫情突袭而暂时停摆的时尚行业,注入了一针强心剂。为等待已久的时尚爱好者们,带来了一场久违的视觉盛宴。
作为此次上海时装周官方指定短视频独家合作伙伴,抖音在创意话题互动、内容生产、流量扶持等方面,打造出了一场兼具讨论度与长尾价值的“云看秀”活动,全方位与时尚核心群体建立联系,让更多时尚爱好者能够参与进来,为中国时尚产业发展助力。活动曝光量超1亿,时尚达人、设计师、模特等人积极参与,不仅提供了抖音站内优质的内容,也吸引了平台时尚爱好者的广泛关注。
丰富玩法全面提升时尚仪式感,抖音助力中国时尚产业发展
上海时装周作为上海乃至中国的时尚名片,不仅是中国本土设计师的重要创意展示平台,更是这些设计师自创品牌商业发展的最重要渠道之一。首季数字上海时装周的成功举办,不仅为行业注入了新的生机,也让时尚的更多可能性能够通过线上短视频的方式呈现在普罗大众面前。
虽然活动只有短短三天时间,但抖音和首季数字上海时装周的合作,也让我们在本季“建设者的未来”主题下,看到了中国时装持续爆发的蓬勃力量。陆仙人、Lu.Meng 等热门时尚达人、时尚主编晓雪等媒体专业人士都纷纷参与了话题活动,带动时装周预热造势。在全新的时装周模式下,我们既能看到Nan Knits、VII VICTOR X WANG、WMWM等熟悉的品牌,也有像MTG、DoubleFable、TING GONG这样带来首秀的设计师品牌,Feng Chen Wang虚拟技术打造的元宇宙大秀,他们都是上海时装周最坚实的参与者。活动期间,每天22:30分最后一场作品发布结束后的固定栏目《主编有话说》,还邀请了《世界时装之苑ELLE》、《智族GQ》、《ELLEMEN睿士》等时尚杂志主编,携虞书欣和翟子路等明星嘉宾共同组成“评审团”,对当日数字发布秀进行回顾和深度点评,共同打造丰富创新的发布模式。
此次活动,抖音通过丰富多元的话题内容和流量奖励,为首季数字上海时装周打造了一个多角度发声、多圈层触达的传播生态。倡导并鼓励各界人士发表时尚观点,传播时尚理念。在不同阶段搭配不同话题,延伸出更多细分场景,让这场宅家就能看的上海时装周,变得更有仪式感。
活动期间,抖音联合时尚、美妆、颜值类博主,通过不同的话题和内容侧重点,演绎不同风格的时尚品牌大片。活动主话题#首季数字上海时装周 话题发布的内容需要围绕上海时装周本身,发布原创内容,分享时尚观点,传播时尚理念。话题播放量达6467.4w次,米兰达可儿,陈采尼等人也在话题下发布自己的云看秀日常,展现出别样时尚魅力。话题#跟着时装周学穿搭 则吸引了包括esee英模创始人eseeCARRIE、肖恩雅addy和Purple阿紫在内的许多博主积极参与,博主们玩性大发创意搭配展示时尚风格,拍出不一样的时尚大片,进一步引爆传播热度,掀起一阵“云上时装周”热潮。
众多设计师和媒体,也围绕此次时装周秀场走秀图、showroom产品展示图等内容,对本次时装周穿搭、配色、今年流行色等内容进行专业点评,全方位打造抖音时装周内容场。一系列权威内容,一经发布便吸引了大量时尚爱好者围观,让活动热度持续蔓延。
抖音成时尚发酵破圈新阵地,开启更多线上生意可能
抖音作为此次首季数字上海时装周营销的主阵地,除了图文短视频的花式玩法,抖音“内容+电商”生态的双面合力,让用户不仅可以在抖音短视频内容中充分调动兴趣,获得娱乐放松,还能将这种发现延续到设计师的“商城货架”中,通过种草、浏览、对比货品,完成最终消费决策。让设计师的生意转化更加集中、高效。真正实现从内容端到消费端,全链路持续提升活动影响力。
本次活动中,抖音通过流量扶持增加曝光,帮助设计师传播设计理念、创意和品牌。同时利用抖音电商的能力,对设计师入驻的商品自播投放和达播等商业资源,加强曝光和支持。并针对电商达人和品牌直播全链路给予一定的支持,让设计师快速实现个人品牌的商业化的同时,加速产业复工复产,进一步助力行业发展。
在用户关注、圈层兴趣逐渐聚拢的当下,抖音不仅手握流量,更有内容、电商两大优势,让此次首季数字上海时装周活动得到了更全面的展示,帮助设计师和设计师品牌形成了从内容到商场,从种草到转化的生意全链路传播。
作为时尚趋势发酵和破圈的新阵地,未来,抖音还将继续聚合各类优势资源,持续关注中国独立设计师”群体发展,并积极推动设计师与头部达人合作,为设计师本人和设计师品牌,提供更多想象和发挥空间,助力中国时尚领域的发展进步。
