法国化妆品牌Bourjois妙巴黎重返英国市场

2022-07-08 08:33 品牌

7月6日,据时尚商业Daily报道,法国化妆品品牌Bourjois已重返英国市场,与英国皮肤护理产品零售商Superdrug建立独家合作伙伴关系。

此前Coty于2019年12月将该品牌从英国撤出,作为精简其消费美容品牌战略的一部分。资料显示,自退出英国以来,Bourjois在法国和全球38个市场持续增长。

2010年,妙巴黎进入中国,成为了第一批在天猫开设旗舰店的品牌,凭借着价格便宜、性价比高的优势,在当年一度成为了销量top级的存在。

进入中国之前,妙巴黎一直专注于百货渠道以及KA渠道,并没有涉足其他渠道的经验。进入中国市场后,妙巴黎的渠道架构不再局限于百货渠道,重点开拓了CS渠道,以迎合市场的需求,中国成为第一个也是唯一一个进驻CS渠道的市场。其整体布局遍布全国的20多个省份,700多个网点,其中CS渠道网点占比超过85%。

从平均每年100%的态势稳定增长的销售业绩来看,妙巴黎进入中国的决策无疑是正确的。

2014年,科蒂集团以2.4亿美元(约合15亿元)的价格收购妙巴黎。

在法国本土市场的商超渠道,妙巴黎是紧随Maybelline美宝莲和 L'Oreal Paris巴黎欧莱雅的第三大化妆品品牌。科蒂集团在收购时也谈及,“Bourjois 品牌是科蒂集团现有彩妆品牌组合的有益补充,特别是它在很多西欧国家占有重要的市场份额,而这些区域正是科蒂在寻求突破的地方”,对妙巴黎寄予了厚望。

2016年1-6月,妙巴黎与蜜丝佛陀、安娜苏并列为彩妆类快速崛起的三大品牌,呈现出稳步增长的态势。

2017年,科蒂收回了妙巴黎在中国的代理权,转为集团自运营。想要将妙巴黎“过去十年内在中国市场的定位和路线全部推倒”。收回经营权后,妙巴黎淘汰了不符合品牌形象定位的百货柜台,全面撤出了所有CS渠道和屈臣氏渠道

2019年,科蒂宣布妙巴黎品牌撤出英国市场,将不再在英国销售,之后该品牌将在英全面停产。科蒂还在声明中表示:“在对科蒂在英国的消费品牌进行战略评估后,我们决定将妙巴黎撤出这个市场。”

随着产品在多个国家地区的撤柜、停产,如今很多消费者发现,不知道何时我们已经很难买到妙巴黎的产品了。尽管那些平价实用的产品,仍然被很多用户怀念和分享。