“新风口”
继天然有机、成分党、纯净美妆、零残忍等美妆潮流之后,“无水美容”“无水护肤”成为近年来欧美市场的美妆新趋势。
国内,“无水护肤”也已起风,国货品牌养生堂正式拉开了品牌升级的序幕,进一步向行业和消费者阐释养生堂的核心理念,展现品牌在无水护肤、功效护肤领域的沉淀和成果。
桦树汁代替水,功效全面升级
公开资料显示,“无水”概念起源于韩国,最初是为了提高护肤品功效而打造,后来随着可持续、环保等理念的发展,“无水护肤”的概念和范围逐渐被拓宽。
一般来说,“无水”概念包含两层含义,一是指产品的生产或使用中尽可能地减少使用水;二是指产品配方中不添加水,用植物原液、植物发酵液、油类替代水。
目前国内市场的“无水”产品主要是指产品配方不添加水,除了环保,不添加水的产品配方可以提高有效成分的浓度,因此,无水产品也强调更强的功效性。
早在2017年底,养生堂就推出3款“不添加一滴水”的补水面膜,进军化妆品行业,以“无水护肤”开启品牌不一样的征程。
水作为优良的溶剂,是大多数护肤品配方的基础。作为非常重要的介质,水既能溶解活性成分,也能帮助有效活性成分进入肌肤。养生堂的科研团队希望找到一种天然成分可以代替水,除了本身可以满足作为一种化妆品介质的要求以外,也能兼具其他功效,带来更多的功效加成。最后,养生堂找到了天然桦树汁。
早在1772年,桦树汁就被载入《丹麦药典》。欧洲民间一直流传着“春天的第一滴桦树汁”,他们相信用第一滴桦树汁清洗脸部,可以让脸部保持柔嫩。养生堂的科研团队花了5年时间,通过一系列科学实验证实了,桦树汁可直接作用于机体细胞,显著提高细胞活力,延缓细胞老化,对肌肤有着补水保湿、强韧屏障等功效。
由此,养生堂决定从底层改变护肤配方的逻辑:以天然桦树汁,替代水。
而桦树汁每年只有2-3周的采集时间,桦树汁的保鲜也是行业一直以来的难题,为此养生堂打造了全球领先的桦树汁采集处理工艺,采用超高温灭菌及无菌处理技术,最大程度保留桦树汁的天然活性。
在产品生产过程中,养生堂采用桦树汁替代水,最终打造出无水护肤产品,将无水护肤作为支撑产品和品牌的核心理念。
五年来,养生堂持续开发以桦树汁为基础的无水配方组合,以天然桦树汁为载体,让每一种成分都发挥出更大的价值,实现护肤功效的全面升级。
精简护肤 1+N成分让功效加成
近日,养生堂正式对外发布重磅新品--冬孕精华露系列,利用桦树汁协同针对性的功效成分,为老化、敏感肌肤、水油失衡等肌肤问题提供精简有效的护肤解决方案。
随着消费者护肤需求的增加,各种护肤概念层出不穷,护肤步骤也从原来的水乳霜逐步增加了各类精华液、肌底液等,流程越来越繁琐。而层层叠加的功效成分、防腐剂等也给敏弱肌造成严重负担,增加过敏风险。厌倦复杂流程的新一代消费者们也开始践行“精简护肤”。
正是看到这样的消费趋势,养生堂提出了“1+N无水精华,护肤一管就够”的理念。冬孕精华露系列用桦树汁搭配高活性成分,实现协同增效。产品不添加防腐剂、合成香精、色素、酒精等易致敏成分,同时兼具微粒径水感质地,能快速补充水分,促进精华吸收。总结来说,养生堂冬孕精华露系列精简了护肤流程,可以实现水、肌底液、精华的多合一功效。
据悉,冬孕精华露系列共包括肌源御龄精华露(时空弹日抛)、肌活修护精华露(充能弹日抛)和净颜焕肤精华露(追光弹日抛)三款产品,分别主打抗老、修护和控油功效。
以时空弹日抛精华露为例,该产品添加多种活性成分,可以帮助25-40岁熟龄肌的消费者实现多方位的抗老。其中类蛇毒肽(二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐)和乙酰化玻尿酸淡化皱纹;99%纯度依克多因和GP4G卤虫提取物改善UVA/UVB引起的外源性损伤;三肽促进胶原蛋白生成;葡糖酸内酯促进角质层细胞代谢,刺激细胞新生。
据第三方功效测试报告显示,32名女性测试者连续使用时空弹精华露28天后,细纹减轻24.57%,法令纹减轻11.56%,肌肤紧致提高18.85%,肌肤细腻度提高36.01%。
而充能弹精华露则是面向25岁以上有抗初老需求的敏感肌人群,主打白桦茸多酚(桦褐孔菌提取物),舒缓泛红,强韧皮肤屏障,并添加了养生堂为敏感肌研发的两个专利成分(注:《抗皮肤过敏的化妆品组合物》专利号:ZL201810863822.0、《具有止痒功效的皮肤外用组合物》专利号:ZL201910694724.3),同时搭配积雪草、植物甾醇和GP4G卤虫提取物等,起到修护屏障、强韧肌底的功效。追光弹则是采用了白柳树皮提取物、VC衍生物(3-邻-乙基抗坏血酸)和VE、扁核木油和角鲨烷等成分,满足油痘肌均匀肤色、改善粗糙的护肤需求。
据了解,养生堂冬孕精华露系列全部采用瞬时微囊化科技,选用接近天然皮脂的成分呵护肌肤屏障,微囊技术打破水油双重质地,形成微小粒径精华微囊,加速吸收,提升护肤效率。
在包装上,冬孕精华露系列产品还采用了超洁净灌装技术做成3ml装的日抛型包装,一支精华露刚好满足消费者一天的肌肤护理需求,更大程度上保证成分活性,同时减少了次抛类包装对环境的影响。据悉,养生堂还将启动“包装回收”计划,践行环境友好理念。
无水护肤破局功效市场
尽管,无水护肤还只是一个相对小众的概念和市场,但在产品、功效日益同质化的当下,正在成为一种破局的选择。
对养生堂而言,虽然也要克服桦树汁采集、保鲜和运输等诸多难题,且要花上更多精力去培育消费者的认知,但往往越是有难度的事,一旦成功越能形成壁垒。所以品牌始终坚持着无水护肤理念,以天然桦树汁作为基础,持续研究探索。
与此同时,由养生堂(安吉)化妆品有限公司牵头组织的《化妆品 植物液类“无水”护肤产品通则》团体标准已立项,这也意味着无水护肤将迎来新的发展阶段。
时尚杂志ELLE在2021年把“无水美容”评为10个最创新的美容趋势之一;阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌于2021年3月发布的报告《了不起的女子力:美妆消费蓝海与趋势赛道》将“无水美妆”列为了蓝海赛道;欧睿信息咨询也表示,在ESG趋势下,无水美容正成为美妆新蓝海。
随着化妆品功效评价相关法规的实施,以及年轻一代消费者对功效、环保的追求,“无水护肤”的趋势,来源于对消费者的前瞻洞察,也给行业提供了新的发展机遇,而养生堂已经站在新的行业风口上。
