“终于买到了,361°跟FATKO联名的公仔太可爱了!公仔身上穿的还是361°拓界系列的新品,真的是又酷又萌。”8月28日,在广州市·361°(北京路店)潮流公仔礼盒线下签售活动现场,一名年轻顾客在成功购买到361°×FATKO实体公仔限量礼盒后开心表示。
联名潮玩FATKO ,赋能终端销售
今年4月,361°打破次元壁,联合潮玩IP FATKO推出了“我是东方未来”系列NFT数字藏品,并发售了同款服饰——拓界系列,首创了运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界的全新玩法,得到了众多年轻潮人的高度认可。
这次双方再度携手,限量首发联名实体公仔及礼盒,又成功引起潮流圈广泛关注。潮玩品牌FATKO设计师及主理人NIKOKO莅临广州现场签售,与粉丝亲切互动,讲述潮流创作背后的故事,掀起了热爱浪潮。现场大咖云集,滑板达人@小野在滑板也受邀到店,亲身教授滑板技巧;更有潮流博主@刘俊亨、@曼曼王、@十一馨、@奇恩KK等倾情助阵,共同开启潮流新玩法,解读潮流新概念。
活动现场的整体氛围布置将「拓界」精神贯彻到底,以涂鸦为灵感来源的地贴、巨大的集装箱、油漆桶形状的座椅、1000%比例巨型公仔等,都成了潮人热门打卡点,吸引不少年轻人驻足合影。
活动还精心设置体感滑板、拇指滑板等多个潮流互动体验区,让粉丝朋友们参与互动赢取奖品同时,也深入感受潮流“拓界”的更多可能。
“多维拓界”的花式玩法有效拉近361°与潮流圈层、年轻用户之间的距离,为消费者建立起与品牌、零售终端门店沟通渠道,助力区域品牌形象提升。同时,活动本身及众多KOL的高热度也吸引了大批消费者到店,赋能产品销售,达成了营销与生意的紧密结合,一举多得。
把握潮流趋势,实现与年轻人同频
随着我国消费升级深入演变,伴随互联网环境成长起来的年轻人群,已经成为最有潜力的消费力量。国产运动品牌为触达核心消费人群,近年来在IP联名上动作频频,玩出了不少新花样,让人眼前一亮。
对于运动品牌而言,与知名IP合作的方式能起到“1+1>2”的效果,一方面,热门的IP能吸引粉丝目光,给他们带来新鲜感。另一方面,独特的联名设计及限量发售的形式,能够放大产品的稀缺性,营造出一定的“收藏”意义。新鲜、稀缺和收藏,三大元素集于一体,也就很容易俘获年轻一代的心。本次361°与潮玩FATKO的联名,就是最好的例子。
作为中国知名运动品牌,361°积极把握新兴消费趋势,落实集团“年轻化”的品牌定位,不断深入他们的文化圈层,实现与主流消费人群同频。通过先后与三体、圣斗士星矢、百事等知名IP合作推出多款联名产品,361°为产品融入多种创新要素,创造了更真实、有趣的消费场景,增加了产品附加值。同时,实现了对目标人群的精准覆盖,刷新了在大众心中的品牌认知,市场反响强烈,进一步带动销售增长,助力其在越发激烈的市场竞争中占据先手。
此次与潮玩IP FATKO发布实体公仔是361°第二次与其合作,也是361°在运动潮流领域又一次成功的动作。未来,361°将坚持“运动潮流驱动生意”的品牌策略,灵活应用各类创新营销新玩法,不断挖掘“东方潮流”的内涵,为品牌注入新的活力,以创新赋能产品,引领运动潮流向前发展。
