重阳节之际,美图秀秀携手天猫发起#银发摩登计划#,推出“跨代同潮,生生不息”的专属海报模板,鼓励新老两代人同框出镜,打破代际隔阂,记录下每一寸时光的痕迹。
美图秀秀携手天猫,开启“跨代同潮,生生不息”特别企划
美图秀秀跨界合作天猫,让重阳节“潮流”起来
在此次美图秀秀和天猫跨界合作的#银发摩登计划#中,美图秀秀聚焦于新老两代人之间的美学差异,推出专属海报模板,打造充满时光感的摩登大片,探寻在新语境下老一代美学焕新的可能性。同时,美图秀秀还与老字号品牌进行联动,邀请摄影达人@MOON文子在上海豫园进行公益快闪的拍摄活动。在老庙黄金等老字号门店前,祖孙路人被随机邀请拍摄跨代同框大片。
在美图秀秀推出“跨代同潮,生生不息”的专属定制海报模板中,活力橙色和手写字体打造高级杂志风,以MT Lab的独家技术与顶端审美设置专属参数,降低后期难度,让普通合照一键拥有年代感。
老字号前的跨代同框大片
美图秀秀希望能营造出超越年龄的鲜活语境,让老年人与老字号与时代同潮的一面被更多人看到。这样的尝试也受到了社会面的广大欢迎,有关#银发摩登计划#的公众号阅读量超1.8w+,微博相关话题阅读3.1亿+,讨论量3.1w+。每个数据后都是鲜活的个体,老年人们不再是养生广告里的刻板剪影,而成为了新鲜的“时尚弄潮儿”。
让“银发一族”不再沉默,代际文化碰撞出新火花
新生和老去是时代变迁中亘古不变的话题,两者也常处于对立的姿态,在一贯的刻板印象里,时尚潮流的前线往往被年轻人占据,难以窥得老年人的身影。作为时尚社区的美学先锋,美图秀秀关注到这一现象并以此为活动依据,反其道而行之。
美图秀秀用自身的品牌影响力和位列头部的科技与审美,通过年轻人的渠道来带领老年人一起潮流起来。虽然重阳节是与老人相关的节日,但美图秀秀却选择将本次节日的主体指向年轻人。精美的海报模板通过前端技术降低了用户的操作难度,也降低了参与门槛,只需要一张和祖父辈的合照,就能轻松一键生成大片,用时尚创意为代际间的牵绊留下宝贵又特殊的一笔。
长期以来,“银发一族”在互联网上都处于沉默状态。美图秀秀更希望通过此次活动让老一代的审美、美学态度重新进入大众视线中,给予其展示渠道,并对其进行重新诠释,以此不断完善现有的美学价值观。在镜头下,爷爷奶奶们一改朴素穿搭,银发墨镜、西装革履,岁月的流逝不再象征着衰老和暮气,而是被改写为浓厚的韵味。新老美学在传承和碰撞中打破了局限性,#银发摩登计划#让新潮在老年人身上得到别样的诠释。
逐渐被注意到的老当益“潮”
除此之外,美图秀秀也尝试用美学来展现隔代间的亲密关系,呈现从隔代亲到隔代潮的美学转向。在美图社区中,一个名为“我和我的奶奶”的话题长居高位,年轻人们通过美图秀秀的专属模板制作一组组宛如电影海报般的合照。“被时间考量过的美就在自己身旁”,美图秀秀希望以此鼓励年轻一代发现跨代潮流,从“代沟”到“跨代同潮”,让老年人在老当益“潮”的文化环境下不再处于失声地位,进而迸发该群体的独特能量。
在美图秀秀的技术加持下,年轻人和老人们宛如电影海报般的合照
新老美学传承不断,探寻更丰富的国潮文化内核
本次#银发摩登计划#的活动同样立足于国潮与文化传承,与美图秀秀一以贯之的理念契合,以更年轻态的表达弘扬国潮文化。在经过花鸟纹、水纹等多个以中华传统文化为蓝本“国潮纹样”特别企划后,美图秀秀把目光聚焦在了社会关系中。这些不同代际间的文化传承是与我们每个人息息相关的部分,长期以来却一直被忽略。
国潮不止存在在历史文化里,更在身边的亲密关系里。蕴含在历史的文化实际由具体的人和家庭关系构成。由此,家庭是文化传承的最小单位,也是传统文化的底色。
#银发摩登计划#不仅仅是一个简单的重阳节活动,同样也是美图秀秀的一次社会性探索。通过年轻语境和新潮视角,探索传统代际文化中的国潮新可能。在主体定位中,美图秀秀精准发力,将传播目标定在每个具体的祖孙关系上,实现传播效益最大化;在形式上,“新教老”代替“老带新”实现权柄下放,激发年轻人的求知欲,自主探索身边的“银发之美”。
美图秀秀独家模板,通过新潮视角探索国潮新可能
未来,美图秀秀也将继续探索国潮的多元可能性,以年轻化创意尝试作为突破口,探寻更丰富的国潮文化内涵,真正做到“用新活力撬动老潮流”,向社会展示国潮文化充满人文关怀的多元面貌。
