近日,第27届CBE中国美容博览会在上海举行,功效型头部洗护品牌Spes诗裴丝携新品“Spes红没药醇多肽洗发水”亮相展会。Spes诗裴丝倾力打造的“源之力”空间,向万千参观者传递国货洗护产品的科技魅力,吸引众多专业观众与代理商驻足洽谈。
无科技不洗护,抢跑功效洗护发市场
作为“控油蓬松”品类引领者,Spes诗裴丝致力于为中国消费者提供功效型头部洗护方案。本次美博会,Spes诗裴丝重磅展出了全新功效洗护产品——“Spes红没药醇多肽洗发水”。
据《国民头皮健康白皮书》显示,中国人的头屑、头油、发质细软问题普遍,此外头皮脆弱敏感、 瘙痒泛红等情况也时有发生。Spes诗裴丝产品团队从中国人需求痛点出发,基于国人头皮与发质的特点,深入原料底层进行配方自研创新,推出“Spes红没药醇多肽去屑止痒洗发水”。
区别于主要通过抗菌剂达到效果的传统去屑洗发水,Spes诗裴丝率先将皮肤活性多肽应用于头部洗护产品中,利用Spestide专研复合肽修护头皮屏障,协同94%纯度天然有机红没药醇、专利海洋生物多糖去屑成分,“即时+长效”根源解决头皮出油、去屑止痒问题。根据第三方实验数据显示,受试者使用1次后即可即时止痒,28天有效改善头皮。
Spes诗裴丝希望以中国的科技力量,解决中国消费者未被满足的头部洗护需求。Spes诗裴丝创始人郑如晶在接受采访时表示,“在品牌创立之初,我们就投资建立了全球创新研发中心,联合国内外超10家权威科研机构进行研发共创,希望为中国消费者提供全新的功效洗护体验,让国货好产品走进千家万户。”
凭借多款创新功效型洗护产品,Spes诗裴丝快速获得了市场和消费者的认可。Spes海盐洗头膏成功开创洗头膏品类赛道,累计销量超过2000万罐,并且荣获2023美伊大赏洗护类洗护发大奖。Spes干发喷雾开创了免洗喷雾品类赛道,迄今销量已突破5000万瓶,市场占有率超95%。
Spes诗裴丝也因此登顶天猫头部洗护国货第一,同时跃居成为中国控油蓬松第一品牌。Spes诗裴丝不仅激发“控油蓬松”成为头部洗护市场新趋势,也推动“控油蓬松”成为了销售规模最大的品类之一。
加速线下渠道布局,让国货好产品千家万户
消费品牌的成长,离不开用户心智的占据和产品购买的便捷。除了持续在线上平台的耕耘,Spes诗裴丝所开创的“控油蓬松”品类,仍然是线下货架的空白,这也是Spes诗裴丝线下渠道,得以在短时间内覆盖全国核心商圈超30000家门店的主要原因。
从新零售渠道和新兴美妆集合店开始,Spes诗裴丝在年轻人聚集更多的渠道形成网络,无缝衔接线上和线下的年轻消费群体,成为深入线下的起点。2022年,Spes诗裴丝在KK集团旗下渠道的出货量同比增长超过10倍。不仅与盒马、调色师、三福等渠道成为了长期的合作伙伴,随后更是牵手物美超市、华润万家、Olé精品超市、屈臣氏、永辉、大润发、伊藤洋华堂、沃尔玛等渠道。
基于Spes诗裴丝创始团队积累的供应链整合能力,根据不同的终端需求、线下场景、用户画像,Spes诗裴丝从产品开发、门店服务、运营推广,到渠道政策,采取定制化方案,赋能线下销售。以Spes诗裴丝与屈臣氏的合作为例,Spes干发喷雾自上线屈臣氏后,迅速成为免洗喷雾品类销量第一,Spes海盐洗头膏在屈臣氏销售增长近200%。
在美博会现场,Spes诗裴丝专供屈臣氏的洗护产品让人眼前一亮。创新开发的包材,双仓双萃将活性成分更好封存,让功效最大化发挥,系列产品都将于近期登录全国屈臣氏门店。
以科技研发驱动,从头焕新蓬松美学
据悉,本次亮相美博会,Spes诗裴丝以“源之力”为主题,通过对蓬松源力的解构变形,利用简洁有效的形状和曲线,将“有温度的科技感”融入其中,多元展现Spes诗裴丝以科技研发驱动产品创新的初心。
Spes诗裴丝经典洗发水巨型瓶身悬浮于展位中心,成为全场焦点。据工作人员介绍,其灵感取自于Spes诗裴丝标志性的洗发水系列。Spes诗裴丝注重通过产品与消费者交互,在产品研发时围绕用户的五感,不断优化从a到b的体验。
除此之外,富有律动性的能量光环与“Spes诗裴丝绿”融入在整个展位中,叠加多种层次的视觉展现,将理性功效探索与感性内心追求的完美相融,体现Spes诗裴丝独有“蓬松美学”。现场吸引了众多参会者停留打卡。
据介绍,CBE中国美容博览会被誉为“中国化妆品第一展”,同时也是“全球三大展会之一”。作为亚洲规模最大的美容化妆品行业贸易展会,CBE中国美容博览会致力于搭建美容化妆品行业及覆盖上下游产业的全品类细分商贸平台,汇聚全渠道买家采购商和专业研发技术人员,为行业提供前沿趋势、贸易洽谈、行业解决方案等一站式服务。
