瓜田满满的夏天,高频词依旧绕不开“女团”。从抢先开播的《青春有你2》,从百花齐放的《创造营2020》,到未播先火的《乘风破浪的姐姐》,从Lisa到虞书欣,从“泡泡袖”到“BM风”,2020年,跟女团有关的一切都成为现象级流行。
一直以来,女团作为典型的“舶来品”,在大家心目中的形象莫过于日式女团的低幼可爱风,或是韩国的热辣性感风,即便这两种风格相去甚远,但无疑都符合亚洲审美视角下的“美”的 —— 肤白、貌美、纤瘦。
而从今年开始,所有的女团似乎都开始标榜两年前王菊在节目说的那句“重新定义女团的权利”。 就像个性鲜明的寸头女孩上官喜爱,穿着短裤跳舞依旧能站稳C位的刘雨昕 ,敲着鼓上节目的王珂,跳着现代舞的芭蕾女孩张艺凡……
就像Ella说的:“的确大众对女团会有一种要求,甜美、可爱、没有太多的社会经历,被塑造得很类似。可是谁说女生只有一种样子,我们女生可以千变万化的……我觉得一定要打破那个思维,然后让女团有一种进化。“
王菊之后,我们的确看见更多女性练习生拒绝定义和规训,试图逃离单一女性审美的束缚,用挑战自我与刻板审视的勇气呈现出多元化的女团风。
这场审美的变革归根到底更是社会文化的演变。如今是Z世代拥有了更多社会话语权的时代,对传统文化充满民族自信,对多元文化给予更多包容,对自我审美的自信且乐于塑造创新,这才是Z世代年轻人的态度。
因此,在流动的潮流语境下“如何抓住Z世代的心“成为了市场角逐的核心价值点。在时尚中窥见民族文化的美感,为品牌创造更多元的审美意趣,美康粉黛在众多国产美妆品牌中脱颖而出。
一直以来,美康粉黛都是一个让市场看来很“勇气”的品牌。在国内还被欧美大牌瓜分的时候,美康粉黛的创始人美姐就开始着手做“适合亚洲女性”的国风玫瑰养肤散粉;当淘系品牌还停留在做“一次性”生意的时候,美康粉黛已经深谙圈层粉丝深度运营之道——精心打磨爆款散粉;当古风大行其道,而二次元还属于小众亚文化时,美康粉黛就大胆将二次元文化融入古风,创造独特的时尚东方美风格。当跨界联名还停留在主流品牌文化时,美康粉黛就与代表亚文化的《魔道祖师》联名推出一系列充满侠义江湖风格的周边彩妆,从包装到美妆产品本身,在兼具实用价值的同时更凸显了艺术感。
从十一年前开始创立,到如今品牌风格主打“时尚东方美”的基调,美康粉黛用文化和产品上双重的创新力,俘获了很多Z世代强调审美独立、偏好传统文化又敢于突破自我的心。这和当下话题度很高的“女团精神”不谋而合。
近期热播、话题度不断飙升的《清平乐》,依然有美康粉黛的敏锐触角,《清平乐》几款产品的联名,大宋美学与现代插画结合,赋予了产品话题性的同时,更让年轻人深刻地体验到了传统文化的落地生花,用东方美引领时尚。
今年,美康粉黛又一次创新升级,青春偶像何洛洛官宣成为首位品牌代言人。作为Z世代的“勇气”代表,何洛洛选秀出身的经历本就是新世代突破自我、向阳而生,为青春梦想勇敢去闯的最好诠释,而美康粉黛在代言人的合作上并不仅停留在品牌形象的塑造,更将代言人的人设精神融合进一个个创新产品的系列中,“勇气”系列便是何洛洛合作款的第一个系列。
整个系列充分考虑了亚洲人的肤色和年轻人的审美点,产品以“荆棘鸟“的形象打造,象征打破樊笼,向阳而生,追求自由,翱翔天地的精神,唇釉的色号”恋爱天才“、”18不禁“、”糖分高甜“一听就符合小仙女们的多面魅力,可甜可飒,温柔亦坚定。
你是元气满满的夏日甜美女孩,还是温柔的豆沙小仙女,亦或是中性果敢酷女孩,美康粉黛勇气系列唇釉都能为你妆容轻松添色。
谁说女生就一定要含蓄矜持,这份专属何洛洛的“勇气”撑腰,一定是女生520大胆告白的“勇气斩男色”,快来pick你最爱的“告白色”吧。
