近年来，随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长，我国运动产业也迈入大踏步发展的阶段。加上逐年高涨的爱国热情，共同促进了一批国内运动品牌的崛起，让更多的人看到了中国运动品牌的实力。
更重要的是，不只是国内，国际之间，各代际消费者的国潮消费占比均呈上升趋势，这也带动国潮在潮流消费中的影响力稳步提升。其中，95后的消费者最为偏好搜索国潮联名款商品，国潮消费提升度明显，甚至超过整体的平均水平。随之而来的是国货近年来越来越受到关注和认可，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近三年都在保持增长趋势。
在这样的“国潮热”背景下，#京东新百货#联合李宁、安踏、特步、361度、匹克、乔丹、飞跃、马孔多、Monster Guardians等经典国货运动品牌和小众潮流国货品牌，共同打造 #运动国潮，燃动24小时#活动。
创建于1990年的李宁Lining，是“体操王子”李宁于北京市通州区中关村科技园创立。经过二十多年的探索，李宁已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系，到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事，从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业，到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁几乎全程见证并经历了中国民族企业的发展与繁荣。
同样在国际上享有盛名的国产品牌，还有国内运动品牌有着千亿市值的企业安踏。它是一款定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。主要包含涉及设计、开发、制造和行销的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰，堪称中国领先的体育用品企业。
当然，不只是元老级品牌值得关注，后起之秀也足以属人耳目。主推大型运动时尚体育用品的特步，在近两年逐步突出重围，通过差异化营销战略，首创偶像艺人代言体育用品，取得了运动品牌业内的空前成功。361°也是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已成为中国领先的运动品牌企业之一。
成立于福建泉州的匹克PEAK，是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团，已经具有25年的专业制造与销售经验，集团现年产值近40亿元人民币，主导产品匹克牌专业运动鞋服，在中国的授权经营零售网点数目已达到7224个，出口业务遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲，实打实为国争光。同为福建的还有世界名牌的国货品牌乔丹，同样遥遥领先。
在国潮风盛行的环境下，一批小众潮流品牌也应运而生。如跑圈黑马马孔多，以“做中国跑步文化的推广者”的理念，历经7年，在众多体育品牌中脱颖而出，闯进京东2021“年度好店”百强榜。因为“好看、好穿、便宜”，马孔多又被称为“跑圈小米”，正式成为备受全国消费者瞩目的高性价比“国货之光”。
一直以来，京东始终坚持建设一个开放、融合的生态，最大程度服务好商家，满足用户多元化需求。值此“国潮风”正盛之时，#京东新百货#携手经典国货运动品牌，与后起之秀的小众潮流国货品牌一起，将国货运动品牌发扬光大，与上亿中国人一起 #运动国潮，燃动24小时#，共同打造 #运动# #穿搭# 国潮季。
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