11月29日-11月30日,第八届Morketing Summit 2023灵眸大赏在上海举行。来自宝洁、欧莱雅、腾讯、小米、哔哩哔哩、高梵等各领域头部品牌的重磅嘉宾,以“回归”为主题,分享对2023年的营销行业的尖端思考。
作为中国鹅绒代表品牌,“鹅绒服奢研家”高梵受邀亮相本届灵眸大赏。高梵CGO祁配文以《高梵·中国高端品牌建设之路》为主题,探讨中国高端羽绒服的品牌建设。她表示,中国品牌高端化崛起之路已全面开启,专注于高质量发展是冲向高端的必经之路。高梵坚持以奢侈品标准打造高端鹅绒服,为消费者提供超出预期的奢暖体验,引领中国鹅绒力量崛起。
回归用户需求原点 奢品标准打造保暖轻盈高端鹅绒服
“1936年,美国探险家埃迪·鲍尔在一次冰雪探险不小心掉进水里,当时,他穿着很厚的毛毡,而毛毡不断吸水,导致他无法维持体温的稳定,几乎因失温丧命。埃迪·鲍尔意识到,自己需要一件透气又保暖的外套,由此发明了世界上第一件羽绒服。”在演讲中,祁配文介绍了羽绒服的由来,并透露了高梵在追溯羽绒服起源时的新发现:“对于用户而言,羽绒服的首要需求就是保暖,但从埃迪·鲍尔的经历可以看出,轻盈对用户来说同样重要。”
聚焦保暖和轻盈两大基础需求,高梵回归羽绒服品类需求原点,以奢侈品标准打造“奢暖轻盈”的高端鹅绒服。事实上,这也是高梵瞄准鹅绒服赛道的核心原因之一:相对鸭绒,鹅绒保暖能力更强,同时同样体积、同样保暖度,鹅绒的克重更轻。高梵希望,通过更保暖、更轻盈的鹅绒服,为用户打造卓越的奢暖体验。
释放极致产品力 以科技创新兼顾实用和美学
在回归品类需求的同时,高梵推动羽绒服回归极致产品价值。祁配文在会上分享了高梵的科技美学与实用主义理念,这也是让高梵在专业与时尚的跷跷板两端保持平衡的关键所在。
作为“鹅绒服奢研家”,高梵坚持以超越行业的更高标准来打造产品。甄选有着鹅绒中的“爱马仕”之称的飞天鹅绒为填充,而且保证每一件产品都达到母婴级的面料标准,为用户构建了舒适、安全的互动空间。同时,高梵还与中科院、极地中心合作,研发奢暖科技,从细节处洞察消费者的保暖需求,针对性的打造了后背发热设计。
祁配文在演讲中还介绍了高梵在产品外观上的诸多考究打磨,这样极致的产品力,也成为高梵走向高端的最大底气。所以当高梵登录米兰时装周,开设巴黎鹅绒奢研中心,在世界顶级舞台展示中国鹅绒新力量时,立刻获得了欧洲时尚媒体的关注与皇室名流的青睐,盛赞高梵是“中国奢侈品牌的新兴代表”。
坚守“爱与守护”初心 让这个世界和生活一起变好
“真正的奢侈,是守护珍视之人和自身。” 祁配文表示,“爱与守护”是高梵品牌建设不可或缺的关键要素。
从成立之初起,高梵就坚持“创造令人渴望的产品”的初心,而这份初心,就饱含对家人的关爱。高梵品牌创始人、董事长吴昆明的妻子是一位敏感体质人群,因此他希望打造婴儿级标准的高品质鹅绒服,通过设计、材质、工艺、标准等各个维度的精益求精,用安全、舒适、高端的鹅绒服产品,为家人也为全球消费者提供奢暖守护。“不要等这个世界和生活变好了再去努力”,祁配文告诉全场嘉宾,“而是让我们一起努力,让这个世界和生活一起变好。”
坚守“爱与守护”初心,聚焦用户需求,打造极致产品,高梵用实践证明,培育和打造高端品牌的关键,是品类价值的创造和产品价值的提升,需要品牌以匠心和专注推动品类、推动行业高质量发展。有理由相信,随着国内外消费者对高梵认可度持续增强,中国鹅绒力量将迎来新的发展机遇,中国羽绒服高端品牌建设之路将越走越坚实。
