近日,巨量引擎发布2023服饰行业大众消费年度品牌榜单,中国高端鹅绒服品牌高梵被评为“营销创新爆款案例代表商家”,获得“营销先锋奖”,成为服饰行业创新营销的新标杆。此次“年度品牌”奖项的颁发,展现了市场对高梵品牌在市场营销创新上的认可,同时也为国内服饰行业带来更多参考借鉴。
今年,在零售消费缓慢复苏的背景下,探寻品牌营销新模式成为了一众品牌的生意增长点,高梵能够在众多服饰品牌中斩获“营销先锋”的美称,离不开在营销层面上积极探索。以最近高梵与抖音电商“抖in新风潮|中国新发布”IP共同打造新品发布事件为例。一方面,高梵与抖音电商联动央视网发起新品发布会直播,通过权威媒体、专家学者以及硬核测评,让更多人看见高梵的产品实力;另一方面,高梵在抖音平台发起多个互动话题,结合“各国极地航海装备PK”等热点,通过网友的互动关注,结合平台达人种草,完成了用户从对高梵品牌力的认知,到消费者种草转化这一营销链路闭环。
但创新的营销思路只是“术”,还需要有“道”的引领。在产品层面极致的科技美学与时尚设计才是高梵获得消费者认可的底色。作为中国羽绒服行业发明专利数量第一的品牌,高梵将“飞天鹅绒”、“中科蓄热技术”等一系列高标准、高科技研发成果运用到产品设计中。以高梵致敬中国极地中心“雪龙号”而设计的黑金航海系列为例,在各国极地航海装备PK中实现多维度优胜,代表着中国高端鹅绒服在专业鹅绒服赛道上的技术实力。
同时,高梵的时尚魅力也成为品牌出圈的一大助力,登陆米兰时装周,建立巴黎鹅绒奢研中心,联手前Moncler设计师,以高级时尚感诠释“黑金简奢风”,收获了包括英国皇室家族、世界首富母亲在内的一众名人的青睐。
未来,高梵也将继续以科技创新和设计美学为品牌赋能,持续探究品牌营销新思路,充分发挥行业创新营销标杆作用,携手中国服饰品牌共创未来行业新篇章。
