9月19日,英国天才调香师Jo空降上海。Jo曾创立了她的同名品牌Jo Malone London,并于2006年离开,此后与该品牌不再有关联。时隔多年,再次来到中国的Jo也为大家带来了她全新主理的品牌Jo Loves。本次Jo受邀出席了国内大型香水展会气味上海,在展会上,Jo在峰会论坛上就其个人调香理念与其目前唯一主理香水品牌Jo Loves进行分享,围绕Jo Loves核心合作伙伴举办了贵宾私享会,并与业内知名人士进行深入交流。
在Jo的个人分享中,我们了解到了Jo传奇的一生,以及Jo Loves品牌背后的故事。
Jo于1963年出生于英国伦敦,她从小就能根据气味记住所有东西。16岁那年,Jo在一家花店当学徒,她惊人的嗅觉天赋在彼时就初露锋芒——她可以通过气味判断花朵是否新鲜,甚至看到颜色就能闻到香味,比如看到红色,脑海中就会有辣椒和红醋栗皮的味道。
1989年初,25岁的Jo创立了自己的第一家公司,借助过往经验,开启了面霜与面膜制作的事业。Jo对于产品创新很是着迷,她研制了一款香氛身体乳,并大受欢迎。1994年10月,Jo与丈夫Gary在伦敦沃尔顿街154号开店,即Jo Malone London。在那个出自香水世家或贵族家世的调香师更被认可的年代,在那个调香被男性占据主导地位的时期,Jo凭借着自己卓越的嗅觉天赋与创作才能,开辟了属于她的时代,也开启了如她自己所说的, “一生的冒险”。
但命运多舛,2003年,Jo在拍摄广告时突发身体不适。当时年仅38岁的Jo被确诊为乳腺癌,只剩下9个月的生命。对生活充满热爱的Jo不甘人生止步于此,她积极勇敢地直面病魔。终于,在2004年,她战胜了癌症。然而在积极与乳腺癌作斗争期间,Jo不幸丧失了嗅觉——她曾经最依赖的挚友。伤心欲绝的Jo觉得自己已经失去了自我,并在2006年离开了自己一手创立的香水品牌,从此不再与此有任何关系。
离开Jo Malone London的Jo并没有就此遗忘自己对创作香氛的热爱。相反,在失去嗅觉的时光里,Jo比任何时候都更为清晰地认知到,她是那么热爱香水,那么热爱气味创作。
奇迹总会对怀揣热爱的人分外眷顾,某个清晨,Jo的嗅觉奇迹般地恢复了!厨房里的咖啡、毛巾上的柠檬草香气全都涌了上来......她最好的朋友又回来了!
Jo决定重新开始她的香氛创作事业,对全新的香水品牌名称的选择她格外慎重。Jo的儿子Josh说道:“妈妈,你总是说你爱什么,不爱什么,而香水就是你最热爱的事物呀!所以,如果所有的东西都是关于你所爱的,你为什么不叫它Jo Loves?”于是,2011年,意为承载着Jo毕生热爱的品牌——Jo Loves诞生了!
在此后的职业生涯中,Jo总是用红点作为她标志某物的方式。而这个Jo Loves品牌标志性的红点背后,也隐藏着一个Jo与中国的小故事。品牌创立之初,Jo曾经坐在书桌前,当时她正计划去中国旅行,有好友赠送了她一瓶来自上海的红色指甲油。当Jo坐在书桌前,她看着品牌标签,同时也看着这瓶红色的指甲油,热烈的红色,如她对生活饱满的热爱,如她对香水炽热的追求。那一瞬间她突然得到启发,她拿起笔,打开指甲油,用笔沾上指甲油,把每个品牌标签上都印上小红点。那一刻,Jo意识到,这就是她——就像她的签名,她的印章,她的指纹,表示“Jo创造了它”。
所以早在13年前,当Jo在创造Jo Love时,这个品牌就已经与中国产生了千丝万缕的联系。这个故事陪着Jo走向了世界各个角落。13年后的今天,Jo Loves成为一个成功的香水品牌,而Jo也带着它气味与故事,回到了上海,分享给大家。
Jo Loves 自2021年进入中国市场以来,已陆续入驻抖音、天猫、京东、小红书等线上渠道。线下除已入驻的Joyce Beauty、Little B、Harmay、水羊堂、中大银泰城等集合店外,品牌线下首店也即将在深圳老佛爷亮相。进入中国市场3年以来,Jo Loves收获了不错的反响,挚爱、泰芒青柠等产品尤其在抖音电商全球购饱受年轻人的喜爱。
2018年6月,Jo被授予CBE(英国司令勋章),作为女王生日荣誉名单的一部分,以表彰她对英国经济的贡献。Jo一直践行着自己的理念,她希望能通过香气向世人传递着她乐观的生活态度和坚韧的女性力量。因此,Jo Loves的使命是——“美好治愈生活,香气改变世界”。
