自2018年创立以来,品牌星球创新大会始终致力于聚焦并展现中国品牌在商业创新与生活美学方面的卓越成就,已成为新消费市场中举足轻重的行业盛会。2024年10月18日-21日,第七届品牌星球创新大会,以"品牌化生长"为核心命题,在杭州艺尚小镇盛大开幕,集齐了300多家来自各行各业的品牌参与角逐。
2020年底以软磁假睫毛切入美妆垂类赛道且连续多年保持市占率第一的WOSADO悦瞳,一举夺得本届星球奖(BRANDSTAR AWARDS)年度品牌奖 ——“美妆个护类年度行业品牌"。此番首度参选便获颁年度品牌奖,为WOSADO悦瞳在2024品牌经营上的传播力、创新力、影响力等方面的成长划下了有力的注脚。
与时俱进,以崭新VI重塑品牌力
在竞争激烈的消费品市场,如何鲜明地凸显自身标识,从而让用户深刻感知其品牌调性,成为无数新消费品牌日益重视的课题。
WOSADO悦瞳在2024年5月底,迎来了品牌整体视觉系统的焕新升级。在坚持简约设计的基调上,简化包装体积,包装盒由原先的长方形变为正方形,原先镌刻于包装上的灵璞珀熠四个系列一并取消,通过崭新的极简几何语言代替冗余的文字信息,并且,作为坚固和安全象征的正方形也更能承载WOSADO悦瞳美睫不伤睫的产品理念;此外,增加实用的撕拉线,取消Open贴,固定盒子内置纸托减少空间占位。这些在包装上的创新尝试,希望让用户在与品牌进行交互之初,便能直观领略到WOSADO悦瞳贯彻安全、高效且环保的科技美妆品牌底色。
创新迭代,用产品力赋能品牌力
依托于R-SLIM®软磁技术组合的WOSADO悦瞳,一直致力于妆护合一,去探索科技与美的更多可能性;为眼部彩妆提供更安心解决方案的同时,也希望给用户提供更多的便利。秉持着这样的信念感,WOSADO悦瞳积极融入用户的生活,观察他们的生活场景和习惯,并倾听他们的声音,将原先的收纳盒创新生成"一体盒" 。
首先,收纳盒外观上由原先的不规则矩形变为椭圆蛋壳状,整体去棱角化的同时,其体积也更适用于普遍女性群体的抓握、开合、拿取;其次,表面采用磨砂工艺,增添了摩擦度,提升用户持握的触感体验。最后,随取随戴的设计,可以同时收纳睫毛、佩戴夹以及镜子(加宽)的一体盒实现了真正的一体化便携收纳,更周全地满足到用户的外出携带需求;在此基础上,睫毛的放置位底部添加磁块,让软磁睫毛稳定吸附,不易掉落;另外,特别添加透明盖板,将内部进行了分隔,进一步隔绝灰尘让存放更安全卫生的同时,也不用担心照镜佩戴时未佩戴的睫毛中途滑落出收纳盒。
除此之外,悦瞳睫毛佩戴夹也迎来了3.0版本,通过无意识设计理念衍生出上翘夹头造型设计+动力臂的月牙弧线化处理,有利于规范用户在佩戴过程中的手部动作,能更自然着落于合适的位置,减少佩戴动作的冗余,翻开眼皮贴近睫毛根部也更轻松,达到最优的佩戴效果。
优秀的产品体验是建设品牌力不可或缺的一环,是品牌力底气的重要来源。WOSADO悦瞳从创立伊始,就是产品导向为主的品牌,希望通过更友好的产品体验去打开用户的心智,继而反哺自身的品牌力。
拥抱多元,多维营销增值品牌力
整个快消行业早已进入酒香也怕巷子深的新消费时代,伴随媒介渠道的多样化和消费者注意力的碎片化,品牌实现“多渠道、多元化发声”的策略显得尤为关键。WOSADO悦瞳2024年在海内外同步推广、多点开花的布局,正是这一战略重要性的有力体现。从携手多位头部KOL进行短剧投放拓宽人群、到与泰国新晋国民顶流IP黄油小熊的联名、再到官宣亚太地区最具代表性的90后女演员平采娜作为WOSADO悦瞳的泰国代言人等,WOSADO悦瞳通过多元化营销布局,成功突破人群与消费场景界限,实现了声量与销量齐飞,全方位夯实海内外消费人群对WOSADO悦瞳作为软磁睫毛赛道开创者的品牌认知。
全球布局,以多据点扩散品牌力
随着国内互联网流量红利见顶,美妆市场需求疲软已经迎来减量时代,而海外呈现蓝海之势。有先见之明的WOSADO悦瞳早在2021年便启动了推进全球化的战略布局,基于精准的数据洞察,以亚太市场作为破局据点,不到一年就成功实现突围。自2023年以来,WOSADO悦瞳基于国内亿级消费市场成功的运营经验,在泰国与新加坡TikokShop的品牌榜&爆品榜双榜登顶第一。在保持现阶段亚太市场持续领跑势头的同时,WOSADO悦瞳正在强势抢滩布局北美和中东地区,继续发力拓展全球业务版图,加速全球美妆市场的“大洗牌”。
品牌是经济和时代的产物,每个品牌都会经历各自所处的大环境的淬炼。在集体消费特性更趋于理智冷静、更注重性价比的2024年,WOSADO悦瞳始终坚守以用户为中心的品牌使命,审时度势灵活调整品牌步伐,通过重塑、赋能、增值、扩散品牌力去稳步扩大品牌生命版图,持续传达其独一无二的品牌理念与核心价值,不断引领美妆行业新风尚。
